電子報主旨不夠吸睛👀,那你一定要試試 emoji!有效提升開信率!

電子報行銷教學
你聽過 emoji 嗎?  😂這個「表情符號」曾入選牛津字典 2015 年度代表字。究竟 emoji 有什麼神奇的魔力,讓它這麼有影響力呢?根據 Appboy 調查,每年在手機及電子報行銷訊息上, emoji 的使用率迅速攀升 755%,不僅如此, Econsultancy 文章指出,利用 emoji 在 Twitter 上提高了 25.4% 的互動參與,在 Instagram 上則提高了 17%。

可見,emoji 的使用就如同 GIF 圖的互動應用般,為枯燥的文字內容帶來活力。甚至能在收信者一開始看到時,目光就被吸引住。而與 GIF 圖不同的是, GIF 圖能增加電子報內容的趣味性及互動性,而 emoji 是在主旨能夠發揮最大效力。以下介紹 emoji 在電子報主旨的使用案例以及如何利用 emoji 做出 Call to action,來更了解 emoji 的使用方式與效力: 繼續閱讀

歡迎信:打造電子報行銷的第一關鍵印象

歡迎信

歡迎信是與訂閱會員第一次接觸的電子報,可想而知歡迎信有多麼重要。第一印象對於一個人的形象可以說是影響非常大,更別說第一封電子報對於一個公司的品牌來說是有多麼舉足輕重的地位。根據 Ometria 文章中點出關於歡迎信的三個數據,便可看出行銷人員應該針對歡迎信多下功夫。文章裡提到:

  • 74.4%的訂閱會員預期在按下立即訂閱後,會立刻收到歡迎信
  • 歡迎信比起其他促銷信,能帶來多達 320% 的收益
  • 歡迎信的平均開信率高達 50%,比起其他電子報多達 86% 的效益

由此可知歡迎信是很需要花心思去經營製作的,而非只是一封單純的「通知信」,既然歡迎信在開信率、點擊率上能帶來不錯的效益,那我們就應該對這次的「歡迎信 Campaign」裡的內容多加上點策略,以下為小編覺得做得不錯的歡迎信,提供給大家更多的想法: 繼續閱讀

電子報如何優化?你得先找到成效數據!

電子報成效分析

多數人的電子報行銷是無法有效優化的,原因是電子報成功寄出後,他們就不再理會這次 Campaign 是否有好的成效。基本上這就像是發傳單給路人,但完全不曉得他們是否看過,甚至不知道有沒有打動他們前往購買商品。如果持續這樣,有可能燒光行銷預算後卻沒有任何收益,最糟糕的是自己完全不知道。但大家可能會很好奇,電子報該怎麼追蹤成效呢?

錯誤迷思:短網址

說到要追蹤網址的點擊,很多人馬上靈光一現出一個工具:短網址。確實,短網址除了能夠縮短太長的網址,讓文案排版更美觀以外,也能追蹤點擊數,許多行銷人員無論在社群又或是病毒式行銷的轉貼連結,都會放上短網址來追蹤。不過在電子報行銷中,放上短網址來追蹤是個錯誤的策略。原因是有些釣魚網站會將自己的網址隱藏在短網址內,以此來迴避 Mail Server 的過濾器檢查,換句話說,若是信件內含有短網址, Mail Server 將此封信歸類為垃圾信件的機率就會提高。 繼續閱讀