蝦皮購物跨螢行銷,電子報助攻,平均每人每月購買 3.7 次

電子報助攻跨螢行銷,蝦皮單季營收達1.7億元

蝦皮購物母公司 Sea 集團公布 2017 年第三季財報,蝦皮第三季 GMV (商品成交總金額)首度突破 10 億美元,總營收達 570 萬美元 (約新台幣 1.7 億元),月活躍買家數為 590 萬人,平均每位買家每月購買 3.7 次。有如此的財報佳績,主要是掌握現今網路消費者行為,習慣在不同載具間反覆流動接受訊息,如電視、電腦、平板和手機等,因此「跨螢行銷」將是全球電子商務市場面臨的趨勢。 繼續閱讀

故事力量大,讓電子報過目不忘!

電子報行銷-故事力量大

當你在街上看到兩個小販在推銷防蚊劑,一個口沫橫飛地闡述產品優點和特色,一個則是生動地描述這個產品如何讓他和家人度過快樂的假期。哪一個會讓你想停下來聽聽看?

同樣是促銷行銷課程的電子報,一個用電影歡樂滿人間帶出這個課程的特色(如下圖),一個則是不斷強調「我們能幫你變成行銷高手」,哪一個電子報比較容易被丟到垃圾桶?

電子報行銷-故事力量大


人們喜歡聽故事,不喜歡理性分析,長篇大論的產品特色只會讓人頭昏腦脹,而且看完後毫無記憶點,反之,故事能讓產品從平面升到立體層次,與消費者建立感性連結,並常駐於消費者腦中,這也是故事行銷愈來愈盛行的原因。
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戳中笑點!Dropbox 用「幽默」提高電子報點閱率!

電子報行銷-開信率增加

看到臉書朋友分享的有趣影片,你是不是也會基於好奇心而點開影片看看?詼諧有趣的內容經常在社群網站上被分享,足見娛樂性在內容為王時代的重要性。電子報行銷也是如此。沒有人想看長篇大論的產品介紹或推銷內容。幽默能讓人卸下心防,更容易接受你要傳達的訊息,因此適時加入一些不落俗套的幽默元素是很重要的

一張好笑的圖片、一段有趣的影片或文案,或只是一句「你累了嗎?」的主旨,就能為電子報增添些許幽默感。拿許多 IT 公司發送的電子報來說,制式的版面、枯燥乏味的敘述,常讓讀者邊看邊打呵欠,這也是 Dropbox 決定走不一樣風格的原因。不論是提醒信或使用說明,都可以看出 Dropbox 電子報的三大特色:詼諧的文案、卡通風格的圖片、不偷渡業配文的簡潔內容(如下圖)。 繼續閱讀