淡季時也能創造出,亮眼的電子報行銷!

電子報季節行銷

因應淡旺季的差異,公司該如何進行 Email 行銷 ? 該在不同的時期,搭配季節性的行銷策略,需事先做好哪些準備 ?

季節性的產品或服務總是能在一段特定期間為公司帶來大筆營收,然而當旺季結束後,公司就面臨了銷售下降的窘境,面對這樣的問題,有些公司選擇暫時停止行銷產品,直到旺季再度來臨;而有些公司,透過整年度不間斷的 Email 行銷,確保舊顧客在旺季時能接收資訊,在淡季時與公司保持聯繫,使品牌持續存在顧客心中,他們究竟是如何做到的? 讓我們繼續往下看 : 繼續閱讀

NPO 組織如何透過電子報行銷,成功反轉募資困境?

email行銷案例

我們曾在如何利用顧客歷程,設定出正確的電子報目標?一文提到,在適當的時間點與顧客進行溝通,滿足顧客的體驗進而提高轉換率。但要怎麼規劃活動,應用不同類型的電子報提高會員參與呢?或許 NPO 組織 Charity: Water(世界慈善水資源基金會)的電子報行銷案例可以做為參考。

寄送策略規劃 (Email marketing strategy)

行銷人員在規劃電子報的時候,常常只規劃單一次的寄送內容,而 Charity: Water 針對當次的募款活動,則是規劃了包含活動預告、募款啟動、故事行銷以及進度報告等一系列的信件,搭配能清楚呈現資訊的 Landing Page。 繼續閱讀

歡迎信:打造電子報行銷的第一關鍵印象

歡迎信

歡迎信是與訂閱會員第一次接觸的電子報,可想而知歡迎信有多麼重要。第一印象對於一個人的形象可以說是影響非常大,更別說第一封電子報對於一個公司的品牌來說是有多麼舉足輕重的地位。根據 Ometria 文章中點出關於歡迎信的三個數據,便可看出行銷人員應該針對歡迎信多下功夫。文章裡提到:

  • 74.4%的訂閱會員預期在按下立即訂閱後,會立刻收到歡迎信
  • 歡迎信比起其他促銷信,能帶來多達 320% 的收益
  • 歡迎信的平均開信率高達 50%,比起其他電子報多達 86% 的效益

由此可知歡迎信是很需要花心思去經營製作的,而非只是一封單純的「通知信」,既然歡迎信在開信率、點擊率上能帶來不錯的效益,那我們就應該對這次的「歡迎信 Campaign」裡的內容多加上點策略,以下為小編覺得做得不錯的歡迎信,提供給大家更多的想法: 繼續閱讀