蒐集名單這麼做,電子報行銷成效大大提升

根據 Hubspot 報導指出,電子報行銷名單會逐年下降 22.5 % 。也就是,如果不設法維護或增加寄送名單,電子報行銷的成效將會持續遞減。況且蒐集名單對自己的商務運作來說是一件非常有利的事。 Orbit Media 的共同創辦人 Andy Crestodina 曾這麼說過:「電子報行銷是唯一行銷渠道中,獲得流量方式不需透過其他公司,不用透過 Google、Facebook,這些成效都是自己的」也就是如果能用好的策略進行名單蒐集,名單內的客戶都是自己公司所掌握的資源。

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要提高電子報行銷成效,趕快準備喚醒沉睡會員!

根據 Hubspot 統計數據指出:電子郵件的行銷名單每年遞減 22.5%。這令人震驚的數據顯示,每年有將近四分之一的會員不再關注電子報。可以想像每次大量發送電子報給訂閱會員,但卻有許多會員不再點開,就像沉睡一般,漸漸地電子報行銷的效益會越來越低。不過電子報除了進行促銷導購的功能外,另外也是項維護客戶關係的利器。既然名單會員睡著了,我們就用電子報來喚醒他們吧!

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一份有溫度的電子報會是什麼模樣?看看綠藤怎麼做

一般常見電商類型的電子報,總是只能以促銷訊息、大量的折扣或時間急迫倒數作為電子報內容的訴求,然而「綠藤生機」的電子報,卻走出另類的路。

綠藤生機以生活化的主旨、訂閱者會關心的內容、傳遞品牌價值觀的種種訴求,替電子報營造出別緻的質感。接下來,筆者將從自己訂閱綠藤生機的電子報經驗中,試圖分析出一些現象及值得參考的部分。

寄送頻率:強度不高,但大致穩定

綠藤電子報的寄送頻率大致上為一到兩周一篇,時間多在下午 1~2 點間,以及傍晚5~7 點左右。從 2016 年下半年 7 月,綠藤的發報週期約莫一周一篇,到兩周一篇不等,頻率還算穩定。而寄送的時間,則為多落在下午 13 點到 14 點,約莫是下午剛開始的時候,傍晚則多在 17 點到 19 點之間。

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