電子報如何優化?你得先找到成效數據!

電子報成效分析

多數人的電子報行銷是無法有效優化的,原因是電子報成功寄出後,他們就不再理會這次 Campaign 是否有好的成效。基本上這就像是發傳單給路人,但完全不曉得他們是否看過,甚至不知道有沒有打動他們前往購買商品。如果持續這樣,有可能燒光行銷預算後卻沒有任何收益,最糟糕的是自己完全不知道。但大家可能會很好奇,電子報該怎麼追蹤成效呢?

錯誤迷思:短網址

說到要追蹤網址的點擊,很多人馬上靈光一現出一個工具:短網址。確實,短網址除了能夠縮短太長的網址,讓文案排版更美觀以外,也能追蹤點擊數,許多行銷人員無論在社群又或是病毒式行銷的轉貼連結,都會放上短網址來追蹤。不過在電子報行銷中,放上短網址來追蹤是個錯誤的策略。原因是有些釣魚網站會將自己的網址隱藏在短網址內,以此來迴避 Mail Server 的過濾器檢查,換句話說,若是信件內含有短網址, Mail Server 將此封信歸類為垃圾信件的機率就會提高。 繼續閱讀

囧!電子報退信率居高不下怎麼辦?

退信率 電子報寫情書被退回的理由可能有很多,但千言萬語就是因為「我不喜歡你」,那寄出電子報被退回的理由又是什麼?今天就讓我們來談談電子報行銷的退信率(Bounce Rates)吧!

電子報退信率的定義,是根據寄出的電子報中,有多少比例的郵件因為無法順利送達,而被伺服器退回。換句話說,退信率可以用來衡量你的寄送清單的有效程度,但更重要的是,退信率的高低,會影響到你的寄件人信譽(Reputation) 繼續閱讀

自動化電子報行銷術,給初學者的入門教戰手冊

電子報軟體

電子報行銷,至今仍是相當有效果的行銷策略!但隨著企業逐漸成長,客戶數量增多,不當的電子報使用,非但浪費時間、金錢,更可能喪失原有的顧客名單。不過隨著「自動化電子報行銷」工具問世,這對行銷人可說是一大福音!

何謂自動化電子報行銷

自動化電子報行銷簡單來說,就是透過處理電子報的軟體,當某些事前設定的誘因(Predefined Triggers)設定被啟動後,軟體將自動發送電子報給特定名單。而 Email 要送給誰則由行銷人設定,這讓行銷效益不僅更有效率,也讓業主更快達到行銷目標。 繼續閱讀