高轉換率的電子報要如何設計?掌握 7 大關鍵

如何提高電子報轉換率

根據 Radicati Group 統計,在網路行銷盛行的今天,預估在 2019 年全球電子郵件的單日使用量將達 246.5 億次,而每年仍以 5 % 的幅度持續成長中,這意味著,電子郵件行銷的市場競爭將更加激烈!電子報的設計需更加突出,才有可能在最短的時間吸引客戶目光。

為什麼競爭如此激烈?因電子報在新客戶轉化進入目標頁面的效率比 Facebook 或 Twitter 高出 40 倍,而這也是郵件成功遞送到客戶電子信箱後,仍必須面對大量的競爭行銷信件爭奪客戶開信的機會。所以,我們將在這篇文章提供幾個影響電子報轉換率的關鍵因素,來探討這些因素為什麼會具有高轉換率,還有該如何才能達到有效的結果。 繼續閱讀

電子報介面優化,客戶才賞臉

電子報介面優化

我們常聽到有人認為台灣民眾的電子郵件使用率不如歐美國家。然而實際調查結果的數據顯示卻並非如此,台灣尼爾森研究指出,使用行動裝置(如:智慧型手機、平板電腦)上網的台灣客戶中,有高達 68% 的人會使用行動裝置來收發電子郵件。

所以,若忽略客戶電子報的使用目的與習慣而任意發送,也可能使客戶無法真正了解其電子報本身的內容與價值。然而,我們又該如何讓使用行動裝置上網的客戶,在打開你的電子報時能擁有良好的閱覽體驗,就是我們接下來的文章裡討論的內容。針對客戶的上網習慣,如何讓電子報版型設計適應行動裝置的發展趨勢? 繼續閱讀

提高電子報 ROI 從破除迷思開始

提高電子報ROI從破除迷思開始

許多公司在做 Email 行銷時經常一昧地執著某些原則,例如訂閱者名單愈長愈好、Email 主旨和內容愈短愈好,卻忽略了 Email 行銷的最終目的促使讀者執行 CTA 。本末倒置的結果就是 ROI 不斷下滑。

依行銷目的決定主旨與內容長度

在大家習慣用手機閱讀 Email 的時代,內容需要考量到行動裝置的顯示畫面,因此主旨或內容需要盡量簡短,但這並不是金科玉律。ReturnPath 研究發現,61-70 字的主旨具有最高點閱率,可見長主旨也可以有效提高 ROI(如下圖)。長短並不是 Email 行銷成效的決定性因素,Email 的整體設計、你如何透過 Email 和讀者建立連結,以及可以提供哪些價值也都有影響。 繼續閱讀