社群發文沒人看? 試試結合電子報

 

嘔心瀝血的貼文為何事倍功半?

Facebook、Twitter 這些社群媒體已經成為我們生活中不可分割的一部分,對於行銷人而言,社群媒體自然是不能放過的一環。但是行銷人員往往會發現:明明發佈了優質的內容,但點閱、分享的人數卻很有限,這是為什麼?

原來,Facebook 和其他社群媒體,也嗅到了其中的行銷與廣告效益,修改了社群媒體上的演算法,在未付費發佈的情況下,能看到貼文的「自主觸及人數 ( Organic Reach ) 」直直落,比起從前下降了 42% !難怪社群行銷做起來事倍功半!

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三項 Gmail 重要更新,行銷人員該如何面對?

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根據 DMR 的調查,截至 2016 年 2 月為止全球已經有超過十億人在使用 Gmail。根據 Datanyze 提供的資料,Gmail 在 email 信箱服務中的市佔率高達 7 成,是 email 界市佔率最高的服務。

也因此,因為 Gmail 的限制,過去行銷人員在設計 電子報 (EDM) 時,都必須考慮到 Gmail 中許多違反網頁設計常理的限制,包括 css 必需 inline、不支援 media queries(媒體查詢)等。

這個狀況不只造成操作者的負擔,也間接提高了行銷人員使用電子報行銷的門檻。

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利用臉書籌畫電子報內容,新媒體告訴你怎麼做

利用臉書籌畫電子報內容,新媒體告訴你怎麼做

大部分的品牌在設計電子報時,一般來說都是先由設計團隊做出成品,隨後再透過數據分析找出適合的電子報模式,我們很少見到團隊會將還未完成的電子報樣本出現在其他媒體管道上。

然而 BuzzFeed 對於這件事卻有獨特的見解:他們在部落格中發表了他們如何在一個星期「公開的調整樣本」的過程中,做出屬於他們的電子報。讓我們來看看他們是怎麼做的。

為了提高可讀性,這篇文章將原文一部分的資訊精簡。如果對於決策過程有興趣的話,可以參考原文。

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