高轉換率的電子報要如何設計?掌握 7 大關鍵

如何提高電子報轉換率

根據 Radicati Group 統計,在網路行銷盛行的今天,預估在 2019 年全球電子郵件的單日使用量將達 246.5 億次,而每年仍以 5 % 的幅度持續成長中,這意味著,電子郵件行銷的市場競爭將更加激烈!電子報的設計需更加突出,才有可能在最短的時間吸引客戶目光。

為什麼競爭如此激烈?因電子報在新客戶轉化進入目標頁面的效率比 Facebook 或 Twitter 高出 40 倍,而這也是郵件成功遞送到客戶電子信箱後,仍必須面對大量的競爭行銷信件爭奪客戶開信的機會。所以,我們將在這篇文章提供幾個影響電子報轉換率的關鍵因素,來探討這些因素為什麼會具有高轉換率,還有該如何才能達到有效的結果。 繼續閱讀

故事力量大,讓電子報過目不忘!

電子報行銷-故事力量大

當你在街上看到兩個小販在推銷防蚊劑,一個口沫橫飛地闡述產品優點和特色,一個則是生動地描述這個產品如何讓他和家人度過快樂的假期。哪一個會讓你想停下來聽聽看?

同樣是促銷行銷課程的電子報,一個用電影歡樂滿人間帶出這個課程的特色(如下圖),一個則是不斷強調「我們能幫你變成行銷高手」,哪一個電子報比較容易被丟到垃圾桶?

電子報行銷-故事力量大


人們喜歡聽故事,不喜歡理性分析,長篇大論的產品特色只會讓人頭昏腦脹,而且看完後毫無記憶點,反之,故事能讓產品從平面升到立體層次,與消費者建立感性連結,並常駐於消費者腦中,這也是故事行銷愈來愈盛行的原因。
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如何以多媒體素材製作電子報? 教你 3 招飆高轉換率!

電子報行銷提升客戶參與率

網路上對於電子商務的行銷,有許多利用內容提高互動的討論,如果適度運用多媒體廣告內容,將文字、圖像或照片、聲音、動畫…等視覺與聽覺的元素加以結合重組,讓消費者透過多媒體元素接收訊息,吸引消費者更多的關注。而元老級的網路行銷工具「電子報」能以什麼樣的方式,搭配多媒體素材與訂閱戶產生良好的互動關係,又能提升多少的行銷效益?

第 1 招:加入 emoji 「吸引開信」

對於收件人來說,決定開信的原因包含寄件人姓名、信件主旨以及預覽文字。在收件匣有限的欄位中利用 emoji ,除了能在僅有文字顯示的狀態下,有效吸引收件人注意,也能讓主旨變得比較活潑有趣,對開信率產生正向幫助。不過在 emoji 的使用方法上面,還是要依照產業、受眾對象與溝通內容進行調整。 繼續閱讀