掌握電子報關鍵數據,優化行銷策略看這裡

身為行銷人員,談到電子報行銷的首件事:收集、管理名單。但在發送電子報前,還是要對電子報基本數據定義和指標有一定的了解,這也有助於在未來能順利管理並對問題進行改善。

名詞介紹

在決定要收集數據並分析後,問題就會是:哪些數據是在做電子報行銷時可以收集的?

以下是在寄電子報時常見的數據,利用這些數據可以衍生出相應的指標,並對電子報的成效加以改善。

發信數

寄送電子報的總數量。寄發電子報並非越多越好,定期整理訂閱名單不僅可以降低發信數(省錢)也能提高整體效率。

繼續閱讀

優化 EDM 必備的三支箭:目標設定、收集數據、分析數據

優化電子報必備的三支箭:目標設定、收集數據、分析數據

我們在討論 EDM 在行銷上的定位時曾提到,可追蹤且完整的數據是電子報的特性之一。

對許多行銷人員來說,電子報只要寄進對方信箱,而且營收也會隨著每次寄出而增加,就算達成目的。然而,如果要將電子報作為可以持續且穩定的溝通管道的話,就必須持續透過分析數據來觀察每一封電子報的表現。

電子報的重要數據和指標

在決定要收集數據並分析後,問題就會是:哪些數據是在做電子報行銷時可以收集的?

繼續閱讀

4 個 call to action 測試,協助你提升電子報點擊率

4個call to action測試,協助你提升電子報點擊率

轉換率可以說是電商在發送電子報時最注重的因素,而這一切的前提都是將訂閱者引導至你的網站上。不管一封電子報的主旨下的再好,有再多開信,沒有點擊的話一切都是白工。

開信後沒有點擊的原因有很多,有時候是主旨內文不符、相關性不足、信內價值不足,有時候則是訂閱者沒有意會過來這封信的 call to action 是什麼,甚至是沒有注意到。

下面是提供幾個值得測試的方向,或許能提升 call to action 的成效

繼續閱讀