優化開信率小技巧 – 如何在不影響電子報內容的情況下修改預覽文字?

優化開信率小技巧 - 如何在不影響電子報內容的情況下修改預覽文字?

影響開信率的因素是什麼?當收件者打開收件匣後,收件者會看到的要素包括:寄件者姓名、主旨、預覽文字。

我們先假設起跑點是一樣的:收件者、寄件者都處於相同狀態、且內容都十分吸引人的情況下,訊息傳遞的完整性會是引起開信興趣的決定性因素。

因此我們可以理解,在收件匣中,預覽文字代表的是主旨的延伸 – 是十分有限且珍貴的資源。由於email 預設抓取的是電子報最上方的純文字。因此,有時會因為戰略的需求,而犧牲預覽文字,或是一部分的電子報內容。

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紐約時報的的開信率高達70%,改革成功還是曇花一現?

紐約時報的的開信率高達 70%,曇花一現或改革成功? 2014 年的 Innovation Report 顯示,紐時的官網流量相較前兩年內減少了50%,面臨嚴重衰退的紐約時報從此走上了改革之路。而目前,紐約時報的付費牆已經累積了超過 100 萬人的付費訂閱者。

《紐約時報》要讓數位收入翻倍,矛盾戰略凸顯其兩難處境點出了紐約時報的付費牆策略在未來可能會面臨到的困境:開放新聞內容可能會導致付費用戶的流失。

然而,紐約時報的改革是否真的如此不堪一擊?這裡將以電子報的觀點切入,來探討紐約時報在電子報上做了什麼改變。

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開信率依然低落?用emoji讓你的主旨更吸晴

開信率依然低落?用emoji讓你的主旨更吸晴

如何讓訂閱者願意開信一直是行銷人員在製作電子報時最大的挑戰之一,當收件匣中的每一封電子報看起來都一樣時,要抓住訂閱者的眼球是需要一些運氣的。

因此想和大家聊聊這 emoji 這個令人又愛又恨的傢伙,如果內容是王,emoji 就是一張鬼牌,你不確定他會為你帶來多大的效果,但是卻是值得一試,可以讓你的電子報與眾不同。什麼是 emoji?emoji 來自日文 ” 絵文字 ”,以圖形代替文字的表達方式,可以支援跨平台使用。

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