拆解 EDM 主旨,提升開信率非夢事!

拆解 EDM 主旨,提升開信率非夢事!

Radicati 報告顯示,電子郵件的使用量持續增長。預計 2017 年企業和用戶每日發送的電子郵件將高達 269 億封,而 2021 年則會攀升為每日 3,196 億封。而想要在這麼多的電子郵件中被開啟,就必須更仔細的推敲電子報寄信過程中每一個階段的設計與步驟安排。追踪和分析 EDM 各指標的數據,雖然對行銷策略的成敗有著舉足輕重的作用,但 EDM  的開信率仍然是影響未來在策略執行時的首要關鍵!如果訂閱者如果沒有打開 EDM ,那後續預期的一切效益與計算,也都將隨著這封未開啟的郵件永遠淹沒在郵件大海裡。 繼續閱讀

5 個病毒式電子報標題,讓你的開信率無往不利

電子報行銷-開信率提升

Email 標題該怎麼寫才能引人注意?如果你在 Google 搜尋打出「如何寫 Email 標題」的問題,幾秒間就會跑出 310 萬筆相關解答。

當一提到電子報行銷的開信率指標,第一直覺馬上就會想到跟「信件標題」有關。所謂「厲害標題帶你上天堂,爛標題送你進垃圾匣」,對行銷人來說,做 EDM 內容可能不難,但一句短短開信標題,卻可以想好幾個小時,就是覺得哪裡不對味。

不幸的是,許多行銷人仍遵守老舊、過時的下標規範,導致綁手綁腳,無法展現品牌或商品的特質。網路上許多教導型的文章,會告訴你哪些該做,哪些不該做,但卻沒有深入探索、了解消費者開信背後的心理因素。以下 5 個以心理為基礎的原則,讓你知道文案高手如何把想法轉化成文字。 繼續閱讀

電子報行銷流言終結者 5:Email 數據判讀

電子報行銷優化

電子報流言終結者來到了第五篇,從 Email 主旨優化寄送方式內容規劃名單管理,到了電子報的最後一個環節:數據分析與成效評估。要掌握電子報行銷成效並逐步調整行銷策略方向,寄送後的分析與評估是不容小覷的一件事。然而,數據判讀看似單純又客觀,卻隱藏了不少需要避開的迷思與陷阱。

最後就來談談關於電子報數據的迷思吧!

迷思1:用單一數據作為評估成效的指標?

答案顯而易見,但仍是有不少行銷人員在做數據分析時常在這裡踢到鐵板。到達率、開信率、點擊率、轉換率…等,可以分析的數據指標不只一種,想用單一關鍵數字就能掌握成效,這種簡潔方便的分析只存在數位行銷人員的夢中。現實是不同的數據都有其優缺點,過度依賴或擴大解釋單一數據,是數據分析的第一個迷思。 繼續閱讀