掌握電子報關鍵數據,優化行銷策略看這裡

身為行銷人員,談到電子報行銷的首件事:收集、管理名單。但在發送電子報前,還是要對電子報基本數據定義和指標有一定的了解,這也有助於在未來能順利管理並對問題進行改善。

名詞介紹

在決定要收集數據並分析後,問題就會是:哪些數據是在做電子報行銷時可以收集的?

以下是在寄電子報時常見的數據,利用這些數據可以衍生出相應的指標,並對電子報的成效加以改善。

發信數

寄送電子報的總數量。寄發電子報並非越多越好,定期整理訂閱名單不僅可以降低發信數(省錢)也能提高整體效率。

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優化開信率小技巧 – 如何在不影響電子報內容的情況下修改預覽文字?

優化開信率小技巧 - 如何在不影響電子報內容的情況下修改預覽文字?

影響開信率的因素是什麼?當收件者打開收件匣後,收件者會看到的要素包括:寄件者姓名、主旨、預覽文字。

我們先假設起跑點是一樣的:收件者、寄件者都處於相同狀態、且內容都十分吸引人的情況下,訊息傳遞的完整性會是引起開信興趣的決定性因素。

因此我們可以理解,在收件匣中,預覽文字代表的是主旨的延伸 – 是十分有限且珍貴的資源。由於email 預設抓取的是電子報最上方的純文字。因此,有時會因為戰略的需求,而犧牲預覽文字,或是一部分的電子報內容。

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紐約時報的的開信率高達70%,改革成功還是曇花一現?

紐約時報的的開信率高達 70%,曇花一現或改革成功? 2014 年的 Innovation Report 顯示,紐時的官網流量相較前兩年內減少了50%,面臨嚴重衰退的紐約時報從此走上了改革之路。而目前,紐約時報的付費牆已經累積了超過 100 萬人的付費訂閱者。

《紐約時報》要讓數位收入翻倍,矛盾戰略凸顯其兩難處境點出了紐約時報的付費牆策略在未來可能會面臨到的困境:開放新聞內容可能會導致付費用戶的流失。

然而,紐約時報的改革是否真的如此不堪一擊?這裡將以電子報的觀點切入,來探討紐約時報在電子報上做了什麼改變。

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