電子報最重要的小事:Preheader (下)

提高開信率

上一次曾提到 Preheader 可以提高開信率,那我們這篇文章接著來談談,在設計Preheader 時,有哪些應該注意的事項,又有哪些設計的秘訣呢?

Preheader 的基本注意事項

搭配主旨、補充主旨

Preheader 和主旨永遠會一起出現,應該當成整體一起思考。利用 Preheader 的空間為讀者提供電子報內容的總覽,和主旨相呼應,幫助使用者在點開之前,快速掌握信件重點。

例如以下 Pinkoi 聖誕購物的例子,主旨形容禮物將讓人捨不得送出去,而在 Preheader 則俏皮的補上:小編想拆開禮物自己用的動作,讓閱讀者會心一笑,也好奇禮物到底有多讓人愛不釋手。 繼續閱讀

電子報最重要的小事:Preheader(上)

提高開信率 電子報優化 Mail通知

叮咚!You got a mail!

在收到一封 Email 時,第一眼看到的是什麼呢?寄件人?主旨?
這些影響收件人第一印象的元素,都是影響開信率的重要因素。

如何設計出好的主旨提升開信率?
延伸閱讀:什麼主旨開信率高?五個關鍵測試幫你「問」出答案

但是你可能不知道,有一個一樣重要但往往被忽略的要素: Preheader

Preheader 是什麼 ?

Preheader(預覽文字),是指 Email 在收件夾時,除了寄件人和信件主旨外,所顯示出的預覽文字,也是讀者第一眼看到的訊息之一。 繼續閱讀

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數據

身為行銷人員,談到電子報行銷的首件事:收集、管理名單。但在發送電子報前,還是要對電子報基本數據定義和指標有一定的了解,這也有助於在未來能順利管理並對問題進行改善。

名詞介紹

在決定要收集數據並分析後,問題就會是:哪些數據是在做電子報行銷時可以收集的?

以下是在寄電子報時常見的數據,利用這些數據可以衍生出相應的指標,並對電子報的成效加以改善。

發信數

寄送電子報的總數量。寄發電子報並非越多越好,定期整理訂閱名單不僅可以降低發信數(省錢)也能提高整體效率。 繼續閱讀