電子報行銷流言終結者 5:Email 數據判讀

電子報行銷優化

電子報流言終結者來到了第五篇,從 Email 主旨優化寄送方式內容規劃名單管理,到了電子報的最後一個環節:數據分析與成效評估。要掌握電子報行銷成效並逐步調整行銷策略方向,寄送後的分析與評估是不容小覷的一件事。然而,數據判讀看似單純又客觀,卻隱藏了不少需要避開的迷思與陷阱。

最後就來談談關於電子報數據的迷思吧!

迷思1:用單一數據作為評估成效的指標?

答案顯而易見,但仍是有不少行銷人員在做數據分析時常在這裡踢到鐵板。到達率、開信率、點擊率、轉換率…等,可以分析的數據指標不只一種,想用單一關鍵數字就能掌握成效,這種簡潔方便的分析只存在數位行銷人員的夢中。現實是不同的數據都有其優缺點,過度依賴或擴大解釋單一數據,是數據分析的第一個迷思。 繼續閱讀

電子報主旨不夠吸睛👀,那你一定要試試 emoji!有效提升開信率!

電子報行銷教學
你聽過 emoji 嗎?  😂這個「表情符號」曾入選牛津字典 2015 年度代表字。究竟 emoji 有什麼神奇的魔力,讓它這麼有影響力呢?根據 Appboy 調查,每年在手機及電子報行銷訊息上, emoji 的使用率迅速攀升 755%,不僅如此, Econsultancy 文章指出,利用 emoji 在 Twitter 上提高了 25.4% 的互動參與,在 Instagram 上則提高了 17%。

可見,emoji 的使用就如同 GIF 圖的互動應用般,為枯燥的文字內容帶來活力。甚至能在收信者一開始看到時,目光就被吸引住。而與 GIF 圖不同的是, GIF 圖能增加電子報內容的趣味性及互動性,而 emoji 是在主旨能夠發揮最大效力。以下介紹 emoji 在電子報主旨的使用案例以及如何利用 emoji 做出 Call to action,來更了解 emoji 的使用方式與效力: 繼續閱讀

有些人喜歡有些人不喜歡,你的電子報行銷懂分眾嗎?

因為哈密瓜有一種哈味,所以有些人喜歡有些人不喜歡

俗話說的好:一樣米養百樣人,消費者也是百百種,各自具有不同的消費喜好與習慣,因此,分眾行銷(Segment Marketing)就是將你的所有客戶細分成不同的群體,精準的對他們進行客製化行銷。

面對選擇越來越多的我們,為了效率,通常會購買自己最熟悉的產品。好比在 Spotify 聽歌,如果你喜歡搖滾,大多時候,會直接點選一個播放清單,例如:80s Rock、Funk、Post Rock 或是 Metal … 等等 繼續閱讀