社群媒體衰退時代,如何做出讓人「心甘情願」訂閱的電子報

縱然社群媒體近乎稱霸了近幾年的網路行銷,但如今臉書的觸及率暴跌,傳統的電子報在企業行銷路徑中的重要性又再次回升,忠誠會員的經營、有效的會員名單獲取,終究還是靠電子報經營,根基才打得更加嚴實。

根據 Smart Insight 的調查,社群媒體雖然近年更受歡迎,但其轉化率不到傳統電子報的一半,電子報的轉換率平均能達到 4.29%,而社群媒體只有 1.81%。就算有了更精準的用戶標籤和投放廣告工具,但社群媒體的行銷精準度仍然跟不上針對特定客戶精心設計的電子報行銷。 繼續閱讀

電子報行銷與 Chatbot 聯手出擊?你沒想到的 3 個行銷方法

電子報行銷與 Chatbot 聯手出擊?你沒想到的 3 個行銷方法

近幾年每逢新行銷工具誕生,便開始有「電子報行銷是否已死?」的疑慮。尤其這一年遇上號稱「在你睡覺也能幫忙賺錢」的 Chatbot(聊天機器人,目前最常見的是臉書 Messenger),甚至開始有人認為 Chatbot 正把電子報送入歷史。不過如果只因為 Chatbot 的即時性以及高開啟率就捨電子報不用,摧毀這些行銷工具也是遲早的事。

根據七次法則(Rule of Seven),消費者在接觸產品後 7 次才會實際進行購買,我們都能接受同時操作不同媒體的廣告、社群來行銷產品,那為何非得在電子報和 Chatbot 中二擇一?兩者各有優點,我們得先釐清電子報和 Chatbot 各自適合的使用情境。希望看完這篇文章的你,能更懂得運用行銷工具,把預算花在刀口上,做出更好的成效。 繼續閱讀

行銷總監觀察超過 80 封熱門電子報,教你 7 個提升點擊率的關鍵趨勢

電子報7種最新設計趨勢

不論是傳產轉電商的行銷新手或是知名電商平台的網路行銷人員,經常問到「如何製作一封成效很好的電子報?」老實說這並沒有絕對答案,因為針對不同產業類別、商品屬性或客戶喜好而有不同的內容製作,成效也會有所差異。但是,行銷成效好的電子報真的沒有規則可循嗎?是否能從熱門電子報中找出答案呢?

電子豹身為全台灣最大的電子報發送平台,服務超過 10,000 家企業用戶,藉由電子報行銷領域的多年經驗,結合國外知名行銷網站的設計建議,和 Relly Good Emails 精選的電子報,觀察超過 80 封國內外熱門的電子報,歸納出以下 7 個趨勢是目前製作電子報時,應具備的關鍵設計元素: 繼續閱讀