失敗的電子報行銷如何讓電商市值蒸發15%

失敗的電子報行銷讓電商市值蒸發15%

用錯誤的方式發送電子報讓大型電商的市值狂瀉,行銷人員要如何避免這些錯誤?

美國時間 11/4 國外電商 Zulily 的股價重挫15個百分點。據他們的董事長表示,問題出在電子報行銷; 11/11 ,國外網站 Return Path 發表了一篇研究,指出持續把信寄進收件夾是很困難的。

是什麼原因,導致這家知名企業的寄送狀況變得如此糟糕,甚至影響到公司整體的表現?他們怎麼會犯下如此嚴重的錯誤?

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避開黑名單「旺季」的秘訣

Spammer夏天是電子報發送的旺季,也是誤入黑名單的「旺季」。行銷人員應該怎麼做、才能避免電子報被列入黑名單?如果被列入黑名單,可是會大大破壞行銷人員電子報的 ROI。

想到夏天,我跟大部分人一樣,腦海中會出現週末在海灘玩耍、烤肉、冰淇淋等影像,不過,如果你是一位電子報行銷人員,你可能得加碼思考一下「黑名單」的問題。

為什麼呢?因為夏季可是黑名單的旺季。如果你是一位巴西的電子報行銷人員,你不該只是記得「避免被列入黑名單」這件事而已,它必須是第一順位要處理的事。根據 Return Path’s research 的研究,在巴西,有進行電子報行銷的公司被列入黑名單的比例最高,其 79 % 的 IP 位址被列入黑名單至少一次。

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行銷人員,你準備好了嗎?強制性電子郵件身分驗證正在進行中

強制電子郵件身分驗證進行中,你準備好了嗎


最近在電子報行銷上有一件很大的變革正悄悄在進行中,可是絕大多數行銷人員應該都不太了解這件事帶來的影響。那就是未來行銷人員必須要得到寄件人的授權才有可能使用他的 email 來寄信,不能像過去一樣,可以在別的平台使用 yahoo 、 gmail  等郵件地址寄件。(以前為了便利考量,這件事是可行的,原因是以前沒有這麼多垃圾信,所以很多人利用機制的鬆散來濫發垃圾信,使得今日認證寄件者的重要性增加。)

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