歡迎信:打造電子報行銷的第一關鍵印象

歡迎信

歡迎信是與訂閱會員第一次接觸的電子報,可想而知歡迎信有多麼重要。第一印象對於一個人的形象可以說是影響非常大,更別說第一封電子報對於一個公司的品牌來說是有多麼舉足輕重的地位。根據 Ometria 文章中點出關於歡迎信的三個數據,便可看出行銷人員應該針對歡迎信多下功夫。文章裡提到:

  • 74.4%的訂閱會員預期在按下立即訂閱後,會立刻收到歡迎信
  • 歡迎信比起其他促銷信,能帶來多達 320% 的收益
  • 歡迎信的平均開信率高達 50%,比起其他電子報多達 86% 的效益

由此可知歡迎信是很需要花心思去經營製作的,而非只是一封單純的「通知信」,既然歡迎信在開信率、點擊率上能帶來不錯的效益,那我們就應該對這次的「歡迎信 Campaign」裡的內容多加上點策略,以下為小編覺得做得不錯的歡迎信,提供給大家更多的想法: 繼續閱讀

自動化電子報行銷術,給初學者的入門教戰手冊

電子報軟體

電子報行銷,至今仍是相當有效果的行銷策略!但隨著企業逐漸成長,客戶數量增多,不當的電子報使用,非但浪費時間、金錢,更可能喪失原有的顧客名單。不過隨著「自動化電子報行銷」工具問世,這對行銷人可說是一大福音!

何謂自動化電子報行銷

自動化電子報行銷簡單來說,就是透過處理電子報的軟體,當某些事前設定的誘因(Predefined Triggers)設定被啟動後,軟體將自動發送電子報給特定名單。而 Email 要送給誰則由行銷人設定,這讓行銷效益不僅更有效率,也讓業主更快達到行銷目標。 繼續閱讀

電子報最重要的小事:Preheader (下)

提高開信率

上一次曾提到 Preheader 可以提高開信率,那我們這篇文章接著來談談,在設計Preheader 時,有哪些應該注意的事項,又有哪些設計的秘訣呢?

Preheader 的基本注意事項

搭配主旨、補充主旨

Preheader 和主旨永遠會一起出現,應該當成整體一起思考。利用 Preheader 的空間為讀者提供電子報內容的總覽,和主旨相呼應,幫助使用者在點開之前,快速掌握信件重點。

例如以下 Pinkoi 聖誕購物的例子,主旨形容禮物將讓人捨不得送出去,而在 Preheader 則俏皮的補上:小編想拆開禮物自己用的動作,讓閱讀者會心一笑,也好奇禮物到底有多讓人愛不釋手。 繼續閱讀