NPO 組織如何透過電子報行銷,成功反轉募資困境?

email行銷案例

我們曾在如何利用顧客歷程,設定出正確的電子報目標?一文提到,在適當的時間點與顧客進行溝通,滿足顧客的體驗進而提高轉換率。但要怎麼規劃活動,應用不同類型的電子報提高會員參與呢?或許 NPO 組織 Charity: Water(世界慈善水資源基金會)的電子報行銷案例可以做為參考。

寄送策略規劃 (Email marketing strategy)

行銷人員在規劃電子報的時候,常常只規劃單一次的寄送內容,而 Charity: Water 針對當次的募款活動,則是規劃了包含活動預告、募款啟動、故事行銷以及進度報告等一系列的信件,搭配能清楚呈現資訊的 Landing Page。 繼續閱讀

孰為重?簡訊與 EDM 綜合比較

edm

不管是電子報或是簡訊都是個行銷工具,而現今這二種商業模式都還存在就代表著它們一定有其它工具無法(或很難)取代的優點,而我們需要的就是要了解這二種工具的優缺點,取其適合自己的部份來使用即可。

小編今天就來和大家分享電子報與簡訊的差異性,讓各位評估自己家的產品適合哪一個行銷方式:

即時性

對於訊息的傳遞即時性來說,根據統計,在清晨 6-7 點和晚上 8 點寄送電子報,會員回覆率可達到 45%,但重點是,對收件人來說,它是被動的,除非有特別打開來看,不然就看不到。而對簡訊來說即時夠,也夠主動,點閱率也將較於電子報來的高。 繼續閱讀

連鎖咖啡業者如何用 EDM 拉近與顧客間的距離

發信軟體

現今小規模文青型的咖啡廳滿街是,而傳統連鎖咖啡業者想以不同的策略來將品牌的價值傳遞給消費者,此時網路行銷電子報的重要性就提高不少,不同產業使用的行銷手法也不同,今天我們以連鎖咖啡產業舉例,介紹大型連鎖咖啡企業電子報行銷的應用實例,讓你對產業的電子報實務運用有更具體的參考方向。

訂閱表單

目前幾乎所有企業都有在官網上設置了訂閱表單,無非就是希望消費者在造訪官網時可以留下資料,而相較於咖啡業者使用嵌入型訂閱表單,舉凡一些歐美經典品牌,如:StarbucksCompass Coffee 等,都選擇在頁尾的位置放置嵌入式訂閱表單,讓潛在客戶可以在短時間內快速訂閱。 繼續閱讀