掌握電子報關鍵數據,優化行銷策略看這裡

數據

身為行銷人員,談到電子報行銷的首件事:收集、管理名單。但在發送電子報前,還是要對電子報基本數據定義和指標有一定的了解,這也有助於在未來能順利管理並對問題進行改善。

名詞介紹

在決定要收集數據並分析後,問題就會是:哪些數據是在做電子報行銷時可以收集的?

以下是在寄電子報時常見的數據,利用這些數據可以衍生出相應的指標,並對電子報的成效加以改善。

發信數

寄送電子報的總數量。寄發電子報並非越多越好,定期整理訂閱名單不僅可以降低發信數(省錢)也能提高整體效率。 繼續閱讀

5 大優勢告訴你,為何電子報是最強行銷工具

電子報行銷

對於行銷人員,找到成本低又能帶來可觀成效的行銷工具,是一件再好不過的事。而隨著科技的進步,越來越多新穎網路行銷工具可以使用,舉凡像是 Facebook 廣告、LINE@社群、Google 關鍵字廣告等等。但隨著行銷人員開始一窩蜂砸下資金到這些行銷渠道,這些行銷工具的成本也開始水漲船高,投資報酬率也當然大幅下降。

但當我們提到電子報行銷,大家會開始冒出這些疑問:電子郵件還有人在用嗎?電子報有人在看嗎?沒錯,每年總是會有人預測電子郵件已經要被淘汰,但大家不知道的是電子報仍舊在行銷工具中獨領風騷。根據 Econsultancy 的調查,電子報在 2016 年的表現最佳,ROI 甚至超過搜尋引擎優化行銷 ( SEM ) ,有 73% 的公司同意電子報行銷是最優秀的行銷工具。看到這大家可能還是不太相信,這項較少投注心力的行銷工具有這麼大的影響力。因為電子報有下列 5 項優點,才能造就它成為最強的行銷工具: 繼續閱讀

避開黑名單「旺季」的秘訣

Spammer夏天是電子報發送的旺季,也是誤入黑名單的「旺季」。行銷人員應該怎麼做、才能避免電子報被列入黑名單?如果被列入黑名單,可是會大大破壞行銷人員電子報的 ROI。

想到夏天,我跟大部分人一樣,腦海中會出現週末在海灘玩耍、烤肉、冰淇淋等影像,不過,如果你是一位電子報行銷人員,你可能得加碼思考一下「黑名單」的問題。

為什麼呢?因為夏季可是黑名單的旺季。如果你是一位巴西的電子報行銷人員,你不該只是記得「避免被列入黑名單」這件事而已,它必須是第一順位要處理的事。根據 Return Path’s research 的研究,在巴西,有進行電子報行銷的公司被列入黑名單的比例最高,其 79 % 的 IP 位址被列入黑名單至少一次。 繼續閱讀