2024 深入了解 Landing Page 關鍵：掌握優化重點，製作高成效行銷網頁

Landing Page 登陸頁是什麼？

Landing Page（登陸頁）是專為特定行銷活動而設計的獨立網頁，通常作為廣告、電子報、社群媒體等行銷管道中的最終目的地。當潛在客戶點擊你的廣告、連結、文章等內容，他們將透過這些管道進入到 Landing Page，而 Landing Page 將成為客戶認識你的第一印象。

Landing Page 與一般網站不同之處在於，它捨棄了繁雜的工具列選項與多頁面的網站結構，將所有元素都圍繞著單一目標，引導訪客完成預期的行為，例如：註冊會員、下載內容、購買產品等。這種高度聚焦的網頁設計，讓 Landing Page 在提高轉換率方面擁有很好的表現。

首頁 vs. Landing Page 的差異？為何 Landing Page 的轉換率高出許多？

你有沒有發現，首頁（Homepage）通常都會塞滿需多分頁的連結，而 Landing Page 卻只有一個 CTA（Call-to-action）？這是 Landing Page 轉換率高的一大關鍵！

用簡單一點的方式比喻說明：

首頁就像個雜貨店，什麼都有，但什麼都抓不太準。訪客很容易被其他分頁連結吸引，忘了原本要幹嘛；然而 Landing Page 就像個專賣店，只賣一項商品，所以它可以把所有力氣都放在這項商品上。

試想，如果你是老闆，你會希望客人買你店裡所有的東西，還是只買你主打的商品？答案當然是後者。Landing Page 也是如此，它可以把訪客的注意力集中在你要賣的東西上，因此轉換率也更高。

當然，首頁也有它的優點。它可以讓訪客了解品牌形象、瀏覽產品、查詢公司資訊等等。但如果你的目標是讓訪客購買某項商品，那麼 Landing Page 絕對是你的最佳選擇。

差異	Homepage 首頁	Landing Page 登陸頁
頁面數	主要頁面和子頁面	單個頁面
目的	引導訪客瀏覽其他頁面	提供特定優惠或目的
頁面數	主要頁面和子頁面	單個頁面
內容	內容詳細，包含所有產品或服務資訊	內容僅限於明確的 CTA 行動呼籲
連結＆導覽	完整的網站分頁或工具列選項，希望訪客可以瀏覽更多頁面	沒有連結或少數的連結，希望訪客採取單一目的行動

Landing Page 各種應用情境

Landing Page 的種類可以根據公司的營運方向、行銷目標，例如是要收集客戶資料、註冊、還是直接銷售，而有所變化。

以下是一些最常見的 Landing Page 類型：

收集客戶資料：也被稱為「引導頁」或「名單蒐集頁」，這種頁面會採用一個表單當作行動呼籲（CTA）。這個表單最主要的目的就是收集訪客資料（Leads），比如他們的名字和 Email 或 電話號碼。

許多 B2B 產業的行銷人員和一些價格較高的商品服務，都是靠這種 Landing Page 來建立潛在客戶名單藉由提供免費資源（像是 Ebook 電子書或線上研討會），來吸引潛在客戶留下聯繫資料。當然，網路電商也可以用這種頁面來建立顧客名單，或是提供免運費或特別折扣來吸引消費者。

收集客戶資料型 Landing Page 的常見情境：

• 電子書 Landing Page
  如果你提供一個很有價值的教學資源（比如調查報告、操作手冊、案例分享），潛在客戶通常會很樂意用他們的聯絡方式來換取。
  
• 線上研討會 Landing Page
  你可以舉辦一個關於客戶有興趣的主題的免費線上研討會（並用 Landing Page 來蒐集註冊資料）。

點擊導向型：這種 Landing Page 多半被電商和 SaaS (軟體即服務) 公司使用，目標就是直接銷售產品或訂閱服務。它的 CTA 通常只有一個簡單的按鈕，讓訪客直接進入註冊或結帳流程，或是完成交易。

點擊導向型 Landing Page 的常見情境：

• 電商 Landing Page
  將頁面完全專注在商品特色、優點和展示圖片上，能讓使用者做出購買決策。
  
• 註冊 Landing Page
  以免費體驗或訂閱方案來鼓勵使用者踏出他們的第一步。
  
• 促銷 Landing Page
  促銷 Landing Page 全力以赴推銷，解決潛在客戶的所有問題，並強調限時促銷折扣，以提高轉換率。

Landing Page 設計重點：5 分鐘提升點擊率和轉換率

Landing Page 是數位行銷中不可或缺的利器，它能有效引導潛在客戶完成預期的行為，例如註冊會員、下載內容或購買產品。然而，要讓 Landing Page 發揮最大效益，就必須提升其點擊率（CTR）和轉換率（CR）。

Landing Page 是網站的重要入口，是吸引訪客並引導他們進行下一步行為的關鍵。引用 Flux Academy 影片教學，一個完美的 Landing Page 設計應包含以下幾個重要元素：

1. Landing Page 重點資訊（Hero Section）
   • 標題：清晰展示你的產品或服務的核心價值
   • 副標題：向目標受眾解釋實現價值的方式
   • 視覺元素：幫助訪客提升購買體驗
   • 案例與證據：提高可信度，如：客戶評價、數據等
   • 行動呼籲：明確指引訪客下一步行為
     
2. 特色與優勢
   • 詳細解釋重點資訊的承諾內容
   • 補充額外的社會證據
     
3. 最終行動呼籲
   • 再次呼籲訪客採取行動，如：購買、註冊等
     
4. 頁尾
   • 提供其他相關資訊的連結

這個架構適用於大多數商業網站的 Landing Page 設計，幫助你快速傳達核心價值、建立信任感，並引導訪客採取你所期望的行為。簡潔有力是設計 Landing Page 的關鍵。

以下提供更多你需要注意的設計重點：

• 清晰的標題：標題是訪客第一眼看到的內容，務必要確保它清晰、簡潔、而且吸引人。標題要明確說明你的產品或服務，並且讓訪客感受到價值所在。
  
• 吸引人的內容：Landing Page 的內容應該具有說服力且豐富。它要能解釋你的產品或服務的優點，以及如何解決訪客的問題。適度使用圖片、影片等視覺元素來讓內容更生動。
  
• 明確的行動呼籲 (CTA)：明確告訴訪客你希望他們採取什麼行動，無論是註冊免費試用、下載白皮書或是完成購買，都要有易於看見、操作清楚的 CTA 按鈕。
  
• 增加信任感：增加訪客信任感的元素包括客戶好評、推薦、案例分享等。這些內容能幫助建立潛在客戶對你產品或服務的信任度。
  
• 首頁重要內容：所謂「首頁」是指不用往下捲動就能看到的 Landing Page 部分。確保你在首頁呈現最重要的資訊，如標題、CTA 和主要產品特色。
  
• 響應式設計：Landing Page 要有響應式設計，表示它無論在桌機、筆電、平板或手機等不同裝置都能良好顯示與操作。
  
• 清晰的導覽路徑：如果 Landing Page 的內容是偏長的，確保有清晰的導覽選單讓訪客能迅速找到需要的資訊。
  
• 快速的網頁載入速度：網頁的載入速度要快。沒有人喜歡等待，如果你的網站載入太慢，訪客可能就離開了。
  
• 追蹤成效：追蹤 Landing Page 的成效是很重要的。透過追蹤，你才能知道哪些元素有效、哪些需要調整，持續優化 Landing Page 來取得更多轉換。

遵循上述設計重點，就能有效提升 Landing Page 的點擊率和轉換率，讓你的行銷活動更上一層樓！

Landing Page 製作工具推薦比較

Landing Page 是數位行銷中不可或缺的工具，它能有效引導潛在客戶完成預期的行為，例如註冊會員、下載內容或購買產品。然而，製作 Landing Page 往往需要一定的技術和設計能力，這對於非專業人士來說可能是一大挑戰。

市面上有許多 Landing Page 製作工具，可以幫助使用者輕鬆打造出高轉換率的 Landing Page。這些工具提供了多種模板和功能，即使是沒有技術背景的人也能快速上手。

下列整理 Metics Media 的 BEST Website Builder 影片重點，與你介紹幾款好用且容易上手的一頁式網站設計平台，包含 GoDaddy、Squarespace、Wix、Webflow、Shopify 和 WordPress，讓你更深入的了解不同平台的差異，既使是新手也能輕鬆找到適合的工具，並建立自己的一頁式網頁。

平台	特色	適用對象	備註
GoDaddy	整體整合度高、操作簡單	需要簡單網站、預算有限的用戶	客制化功能較為受限；支援多種付款方式
Squarespace	設計風格簡潔、靈活度中等	適合建立部落格、追求乾淨設計感的用戶	提供免費 SSL 證書；多種行動端設計選項
Wix	800 種以上的版型、拖放式操作	各類型網站需求都適合、客製化程度高	免費網站搭建工具；專屬 App Market 提供擴充功能
Webflow	設計自由度高但技術門檻高	設計師、開發者、追求全自主設計	學習難度略高；提供免費試用版
Shopify	電商平台、簡易快速設定	純粹想經營線上商店的用戶	專業的線上支付解決方案；強大的商店管理工具
WordPress	廣泛使用、高自主權	對技術有興趣的使用者、想建立部落格、追求高客製化	技術基礎要求；提供大量免費和付費主題和外掛

Landing Page 製作步驟

製作一個出色的 Landing Page 並非一蹴可及，它需要行銷人員綜合考量目標對象、設計風格、內容呈現等多方面因素，精心策劃和實踐。

Step1：主題獨特性
Landing Page 最大的特色在於，每一次行銷活動都需要專屬的製作。

不同於可常青的網站首頁，Landing Page 必須針對單一主題進行專案設計，確保能貼合該主題的獨特性，並完整呼應行銷活動方向。無論是為新產品上市推廣，還是節慶檔期的促銷活動，Landing Page 都得各有其獨特性。

Step2：主題明確化
因此，在動手製作 Landing Page 之初，行銷人員首要明確這次的行銷主題和目的為何？是要促進銷售轉換、還是收集潛在客戶名單？也可以是產品宣傳或是活動報名？

只有把行銷目標理清楚，接下來的內容策劃和設計細節才能保持高度一致性。

Step3：受眾分析
接下來就是深入分析目標受眾的屬性和習慣，掌握他們的興趣、喜好和需求痛點。

舉例來說，為年輕族群推廣的 Landing Page，可運用生動活潑的語調和新潮設計風格；而針對商務人士的 Landing Page，則應採用更專業、高質感的視覺呈現。只有精準針對受眾，才能創造出最佳的網頁體驗。

Step4：素材準備
有了主題和對象的概念後，接下來就是蒐羅素材內容了。包括標題、產品描述、行銷詞彙、圖像影片等，都需要事先統一調性，切合主題與受眾需求。此外，信任徽章、客戶評價等社會證明元素也是行之有效的說服利器，可別忽視。

Step5：結構布局
在收集好所有素材後，Landing Page 的架構就初具雛型，行銷人員可著手規劃內容的排列順序和編排位置。一般原則上，會先以醒目大圖或影片開場營造視覺衝擊，接著呈現產品賣點說明，並在中段處設置社會證明元素，最後安排明確的 CTA 按鈕。當然，各種素材的版面比重也需深思熟慮。

Step6：細節優化
經過以上兩個步驟，登陸頁已初步成形。不過，稍作調整和優化，還是可以讓它更臻完美：標題是否夠精鍊生動？社會證明是否具說服力？CTA 按鈕設計是否夠大膽引人？為確保整體品質，行銷人員需一一把關。

Step7：測試優化
發布 Landing Page 後，更關鍵的是持續追蹤數據並進行 A/B 測試，找出最有效的設計版本。透過長期的調校和改良，Landing Page 的轉換率將與日俱增，行銷活動自然成效卓越！

製作 Landing Page 是一項細緻而重要的工作，需要行銷人員投入心思和精力，才能打造出高轉換率的吸睛頁面。透過上述步驟和說明，相信你也能成為 Landing Page 製作高手，創造出亮眼的行銷成果！

如何為 Landing Page 引入流量？

Landing Page 是數位行銷中不可或缺的工具，它能有效引導潛在客戶完成預期的行為，例如註冊會員、下載內容或購買產品。然而，要讓 Landing Page 發揮最大效益，就必須先為它引入足夠的流量。以下是一些有效的策略：

社交媒體廣告

社交媒體廣告是快速觸及目標受眾的有效方式。你可以針對特定的年齡、性別、興趣等條件投放廣告，以確保你的廣告能觸及到對你的產品或服務感興趣的人。在廣告中，要包含引人注目的標題和圖片，並清楚說明 Landing Page 的內容和價值，以吸引使用者點擊。

搜尋引擎優化（SEO）

如果你的 Landing Page 內容與潛在客戶的搜尋需求相關，那麼你就可以透過 SEO 來提高 Landing Page 在搜尋結果中的排名。在 Landing Page 的標題、元描述和內容中，要使用與目標關鍵字相關的詞彙，以提高搜尋引擎的索引和排名。此外，你也可以透過外鏈建設來提升 Landing Page 的權威度。

電子郵件營銷

如果你已經擁有了一份電子郵件列表，那麼就可以透過電子郵件營銷來為你的 Landing Page 引入流量。在電子郵件中，要簡潔扼要地說明 Landing Page 的內容和價值，並提供明確的行動呼籲（CTA），以鼓勵收件人點擊 Landing Page。

其他行銷管道

除了上述管道之外，你還可以透過其他行銷管道來為 Landing Page 引入流量，例如部落格文章、影片行銷、內容合作等。關鍵是確保你的行銷活動與 Landing Page 上的訊息一致，以提高轉換率。

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