EDM 也可以萌萌噠!看看 Pinkoi 怎麼做

電商平台利用電子報(EDM)作為行銷工具,可以有效提高 ROI 成效,電子豹曾分析過台灣電商平台的電子報行銷策略,從中發現,這些電子報都採用陳列商品的型錄模式,這樣的形式雖然能夠讓人一目瞭然,但是卻也讓這些電商的電子報,往往看起來都大同小異,沒有明顯的獨特性。

那麼,電商平台的電子報,有沒有可能展現出獨特的風格呢?

近年新竄起的設計師商品購物平台 Pinkoi,是一個值得參考的例子。 繼續閱讀

孰為重?簡訊與 EDM 綜合比較

edm

不管是電子報或是簡訊都是個行銷工具,而現今這二種商業模式都還存在就代表著它們一定有其它工具無法(或很難)取代的優點,而我們需要的就是要了解這二種工具的優缺點,取其適合自己的部份來使用即可。

小編今天就來和大家分享電子報與簡訊的差異性,讓各位評估自己家的產品適合哪一個行銷方式:

即時性

對於訊息的傳遞即時性來說,根據統計,在清晨 6-7 點和晚上 8 點寄送電子報,會員回覆率可達到 45%,但重點是,對收件人來說,它是被動的,除非有特別打開來看,不然就看不到。而對簡訊來說即時夠,也夠主動,點閱率也將較於電子報來的高。 繼續閱讀

電子報如何優化?你得先找到成效數據!

電子報成效分析

多數人的電子報行銷是無法有效優化的,原因是電子報成功寄出後,他們就不再理會這次 Campaign 是否有好的成效。基本上這就像是發傳單給路人,但完全不曉得他們是否看過,甚至不知道有沒有打動他們前往購買商品。如果持續這樣,有可能燒光行銷預算後卻沒有任何收益,最糟糕的是自己完全不知道。但大家可能會很好奇,電子報該怎麼追蹤成效呢?

錯誤迷思:短網址

說到要追蹤網址的點擊,很多人馬上靈光一現出一個工具:短網址。確實,短網址除了能夠縮短太長的網址,讓文案排版更美觀以外,也能追蹤點擊數,許多行銷人員無論在社群又或是病毒式行銷的轉貼連結,都會放上短網址來追蹤。不過在電子報行銷中,放上短網址來追蹤是個錯誤的策略。原因是有些釣魚網站會將自己的網址隱藏在短網址內,以此來迴避 Mail Server 的過濾器檢查,換句話說,若是信件內含有短網址, Mail Server 將此封信歸類為垃圾信件的機率就會提高。 繼續閱讀