電商平台利用電子報（EDM）作為行銷工具，可以有效提高 ROI 成效，電子豹曾分析過台灣電商平台的電子報行銷策略，從中發現，這些電子報都採用陳列商品的型錄模式，這樣的形式雖然能夠讓人一目瞭然，但是卻也讓這些電商的電子報，往往看起來都大同小異，沒有明顯的獨特性。
那麼，電商平台的電子報，有沒有可能展現出獨特的風格呢？
近年新竄起的設計師商品購物平台 Pinkoi，是一個值得參考的例子。
孰為重？簡訊與 EDM 綜合比較
不管是電子報或是簡訊都是個行銷工具，而現今這二種商業模式都還存在就代表著它們一定有其它工具無法(或很難)取代的優點，而我們需要的就是要了解這二種工具的優缺點，取其適合自己的部份來使用即可。
小編今天就來和大家分享電子報與簡訊的差異性，讓各位評估自己家的產品適合哪一個行銷方式：
即時性
對於訊息的傳遞即時性來說，根據統計，在清晨 6-7 點和晚上 8 點寄送電子報，會員回覆率可達到 45%，但重點是，對收件人來說，它是被動的，除非有特別打開來看，不然就看不到。而對簡訊來說即時夠，也夠主動，點閱率也將較於電子報來的高。
電子報如何優化？你得先找到成效數據！
多數人的電子報行銷是無法有效優化的，原因是電子報成功寄出後，他們就不再理會這次 Campaign 是否有好的成效。基本上這就像是發傳單給路人，但完全不曉得他們是否看過，甚至不知道有沒有打動他們前往購買商品。如果持續這樣，有可能燒光行銷預算後卻沒有任何收益，最糟糕的是自己完全不知道。但大家可能會很好奇，電子報該怎麼追蹤成效呢？
錯誤迷思：短網址
說到要追蹤網址的點擊，很多人馬上靈光一現出一個工具：短網址。確實，短網址除了能夠縮短太長的網址，讓文案排版更美觀以外，也能追蹤點擊數，許多行銷人員無論在社群又或是病毒式行銷的轉貼連結，都會放上短網址來追蹤。不過在電子報行銷中，放上短網址來追蹤是個錯誤的策略。原因是有些釣魚網站會將自己的網址隱藏在短網址內，以此來迴避 Mail Server 的過濾器檢查，換句話說，若是信件內含有短網址， Mail Server 將此封信歸類為垃圾信件的機率就會提高。