WEDDINGS 新娘物語：婚禮雜誌第一品牌，成功數位轉型，每年為 100,000 對新人提供婚嫁內容

以下文章內容，由 WEDDINGS 新娘物語 授權提供，經電子豹整理刊出。

WEDDINGS 新娘物語 於 2021 年邁入 20 週年，是全華人婚禮雜誌第一品牌，自 2015 年起公司內部進行數位轉型，打造「新娘物語結婚資訊網」及 GoWedding 婚禮掏心話，成為全台內容量最龐大、最專業的婚嫁資訊平台。

在數位轉型的同時，新娘物語也成立實體活動部門，連續十年籌辦台灣最大型婚禮展會「結婚採購節」收穫無數新人口碑。今年推出「成家婚禮顧問」將多年累積的產業資源及婚禮專業，整合成提供給新人最佳的婚禮服務。

傳統雜誌媒體，受到傳播渠道的限制

過去傳統雜誌媒體，資訊傳播的速度及內容總量有限，因此積極轉型數位內容。

雜誌社的核心價值是內容產出，轉型數位內容，需要使用科技工具將內容輸出給大眾，不可能一一由自己開發，以發行電子報為例，新娘物語就十分仰賴電子豹提供的系統，我們只要編輯好內容，即可打破過往的受限於印刷品的限制，第一時間送達給閱聽者。

WEDDINGS 新娘物語有了可使用的電子豹工具後，各數據的分析也仰賴電子豹的教學，讓我們更輕易掌握數位行銷所需的數字分析：開信率、點擊率、轉換率、回購率、ROAS，讓編輯群可以專注於優化內容，使專業內容較發行雜誌時，收穫更大影響力。

轉型數位內容，靠電子報行銷放大影響力

電子報行銷需要時間發酵，雖然無法快速立即見效，但持續優化可培養忠實群眾，且收穫導流效益，幫助關鍵字 SEO 優化，爭取產業重要關鍵字於搜尋引擎中的排名。

因此 WEDDINGS 新娘物語從 2018 年開始透過電子豹系統寄送 EDM 電子報，每次寄送完後一週內評估成效，去做測試與改善，根據結果不斷修正寄送時間、寄送頻率、信件主旨、內文結構等，不斷地優化以提高信件的開信率與點擊率。

目前電子報行銷的成效平均到達率約 99%，其中，最佳開信率可優化達到 86.26%、每則內容點擊率約 29.38%，WEDDINGS 新娘物語電子報目前維持雙週發報，平均發報數約 36,414 份，準籌婚精準名單（有婚期未結婚）維持 20,000 至 50,000 筆不等，已涵蓋台灣每一年度籌婚人口數 35% 以上。

平均發報數：36,414份、最佳開信率：86.26%、每則內容點擊率：29.38%

WEDDINGS 新娘物語 使用電子豹的成效

整合線上線下 OMO 行銷模式，透過 SEO 和電子報帶來精準流量

WEDDINGS 新娘物語以「陪妳辦婚禮」為經營目標，透過紙媒、內容、實體婚禮展會（新娘物語－結婚採購節），以及婚禮顧問服務全方位滿足籌婚新人們舉辦婚禮時的需求。

1. 季刊雜誌（WEDDINGS 新娘物語雜誌）
2. 婚嫁內容平台（WEDDINGS 新娘物語結婚資訊網）
3. 結婚採購類優質廠商資訊平台（GoWedding 婚禮掏心話）
4. 結婚採購節（WEDDINGS 新娘物語實體展會）

WEDDINGS 新娘物語舉辦全台灣婚慶產業最大實體展會，串連北、桃、中、高，四大城市。嚴選超過 100 個婚禮優質廠商：婚紗、喜餅、婚戒珠寶、婚宴、喜帖、送客伴手禮、蜜月等，婚慶產業高端品牌聯展。

WEDDINGS 新娘物語的行銷目標：「新娘物語內容直接受眾群，必須達每年全台結婚總數的 60%，換句話說，每年必須有效輸出婚嫁相關內容，給 50,000~60,000 對籌婚新人」。

達成目標的主要行銷策略，透過 WEDDINGS 新娘物語官網 SEO 經營，掌握超過 1,000 組婚慶相關字組，帶來精準度高的自然流量。每年舉辦大型展會「新娘物語結婚採購節」，累積上萬筆直客名單，整合進電子豹系統後，每週或雙週發行內容。

透過策展獲取直客，整合電子報寄送相關內容，達到精準行銷

每季於 GoWedding 婚禮掏心話舉行線上主題婚展：線上喜餅展、婚禮小物展等，帶來集中大量、精準結婚採購需求的潛在對象進入網站。也藉由跨界合作，與 Pinkoi 等知名網站策略聯盟。

經營 SEO 內容和線上策展，帶來集中大量且精準的自然流量

整合實質購物及網路行銷，運用多元的廣告媒體，經營官方網站 SEO、電子報、Facebook 粉絲專頁、LINE 官方帳號，以及傳統廣告（捷運廣告、看板廣告、電視廣告）等渠道，放大網路聲量，體現最佳的 O2O 模式。

請用一句話形容電子豹

因為有電子豹，我們只需要專注做好擅長的事！

WEDDINGS 新娘物語雜誌社 總經理 賴美心 AmyLai

WEDDINGS 新娘物語推薦使用的電子豹功能

• 活動報告
  從報表數據中簡單明瞭得知信件成效，更加利於EDM優化。

• 排程寄信
  可以預先規劃節慶行銷內容，不會在節慶期間⼿忙腳亂。

• 名單管理
  籌婚新人每個時間階段需求不同，可透過名單管理，分眾寄送給籌婚新人有需要的內容。

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