文案沒梗了？看看這 6 款新穎有趣的母親節 EDM 範例吧！

又到了一年一度的母親節，行銷人員總是絞盡腦汁，把握機會推銷產品。然而，每位客戶信箱都塞滿競爭對手的母親節 EDM，如何利用母親節的時機，在節慶行銷中加強電子報點擊率和銷售量？以下分享國外 6 款母親節 EDM，並分析各自的優點。

1.想像空間：買的不是產品，而是給母親溫暖的陪伴

客戶想送什麼禮物給媽媽？其實，陪伴就是最珍貴、最能引起共鳴的禮物。White Stuff 以 A Walk in the Park（一場公園散步）和 Sunday Brunch（週日的早午餐）為主題，推薦合適的服飾搭配。當客戶打開電子報時，看到的不是產品本身，而是未來和媽媽一起度過的時光。這種方法能有效引起客戶的共鳴：「只要付出一些金額，我就可以買到和媽媽一起的溫暖時光，何不試試呢？」

沒梗了？看看這 6 款新穎有趣的母親節 EDM 範例吧！ — 送媽媽衣服，與漂亮媽媽度過溫馨時光（Photo from: Freshrelevance）

2.互動體驗：利用 GIF，營造母親節氛圍，提升參與感

總覺得圖片冷冰冰的很無聊，很難引起客戶的共鳴？有時寫了很多文字，但其實客戶根本沒看？試試製作 GIF 吧！網路搜尋平台 Seat Geek 提供演唱會、球賽的訂票服務。Seat Geek 的 EDM 以對話框的 GIF 圖為主，對話訊息一個一個彈出，讓客戶很好奇：「接下來的內容是什麼？」這也營造一種參與感：「啊！我好像也會這麼和媽媽說話！」

接著，下方顯眼的文字 Make It A You & Mom Day 再次點出媽媽只希望孩子陪在身邊，所以帶媽媽一同觀看表演或球賽吧！這會是最棒的母親節禮物！

3. 貼合主題：內容符合母親節和品牌風格

返璞歸真的表達方法往往最動人，如果這份真誠再與產品結合，就更吸引人了！Thea Jewelry 以客製化珠寶飾品聞名，客戶可以自行選擇形狀、文字、寶石種類等，製作獨一無二的飾品。為了宣傳母親節活動，Thea Jewelry 設計一封手寫字體的信件，內容裡色彩繽紛的文字都是 Thea Jewelry 的產品！

原來還可以這樣展示產品，太符合母親節主題了！此外，手寫信和自製珠寶都是「獨特」、「專屬送給你」的自創作品，很符合 Thea Jewelry 的品牌風格。手寫信讓客戶感受到真誠及溫暖，這種感覺也會轉移到產品上，讓產品大大加分！

4. 預算有限：仍想給媽媽最好的，別擔心，都幫你算好了！

這是很多人的煩惱：「雖然想給媽媽最好的，但看到價錢總是買不下手。在預算有限的情況下，要購買什麼禮物呢？」Kate Spade 在電子報中直接規定特定的價格範圍（100 美元以內），並提供好幾樣預算內的產品推薦，大大減低客戶的搜尋成本，吸引客戶前往購買。雖然這個案例只提供一個價格範圍，但建議可以規劃好幾個價格範圍，例如 1000 元以內、1000～3000 元等，同時行銷給不同預算的客戶。

5. 出貨保證：給母親的禮物隔天出貨？安心了！

總是有客戶在最後一刻才想起要買禮物送給媽媽，但如果產品來不及到貨怎麼辦？節慶都有時效性，如果產品可以快速出貨時，就能說服這些「最後一刻買禮物」的潛在客戶進行消費。時尚品牌 Jo Malone 的電子報是一個人被無數精美盒子淹沒，再印上文字 Mother’s Day Delivery: Blooming Marvelous Gifts to the Door，很幽默地表達即使訂單再多，依然會準時寄送的誠意。