寄電子報為何做分眾?以及又要怎麼做?

分眾 首圖

已經開始發送電子報的你,是否發現開信及點擊到了一定的門檻?

這個時候,不妨試試較為進階的方法--名單分眾。

為什麼要分眾?何謂分眾行銷(segmant marketing)

分眾的概念不只是限於電子報,對於廣告、媒體、社群來說,都是相當重要的概念。

而大家為何要分眾呢?就是要為了讓「對的資訊」能更加傳遞到「對的人」手上。

因為每個人對於內容、產品的需求都不同,這個時候如果給每個人相同的內容,效果自然不好。作為一個消費者,我們喜歡「被專屬對待」,我們期待「客製化」,因為每個人都希望是自己可以是 VIP。 繼續閱讀

一份有溫度的電子報會是什麼模樣?看看綠藤怎麼做

一般常見電商類型的電子報,總是只能以促銷訊息、大量的折扣或時間急迫倒數作為電子報內容的訴求,然而「綠藤生機」的電子報,卻走出另類的路。

綠藤生機以生活化的主旨、訂閱者會關心的內容、傳遞品牌價值觀的種種訴求,替電子報營造出別緻的質感。接下來,筆者將從自己訂閱綠藤生機的電子報經驗中,試圖分析出一些現象及值得參考的部分。

寄送頻率:強度不高,但大致穩定

綠藤電子報的寄送頻率大致上為一到兩周一篇,時間多在下午 1~2 點間,以及傍晚5~7 點左右。從 2016 年下半年 7 月,綠藤的發報週期約莫一周一篇,到兩周一篇不等,頻率還算穩定。而寄送的時間,則為多落在下午 13 點到 14 點,約莫是下午剛開始的時候,傍晚則多在 17 點到 19 點之間。 繼續閱讀