電子報入門必修：這四種電子報你肯定用的到

你是否曾經想過，社群行銷才是/這個時代的王道，誰會把行銷預算浪費在發送電子報上？根據 Convince and Convert統計，44%  的收件者每年都會因為促銷電子報而完成至少一次的購買行為。而這也代表了：在質量足夠的情況下，電子報有機會以極低的成本情況下，讓特定目標受眾完成購買行為。

降價促銷、節慶促銷、其他促銷

這絕對是最常見，也是你在想到促銷電子報時會第一個聯想到的形態。可以看出，這類促銷內容已經塞滿了大部分人的收件匣…
對於這種狂轟濫炸式的電子報，有什麼需要注意的呢，關鍵在於：

1. 是否有足夠動力促使收件者開信？
2. 收件者開信後，內容的可讀性是否高於繼續閱讀的最低需求？
3. 電子報的內容是否有足夠動力促使開信者完成點擊 / 轉換？

由於品牌、內容的變因太多，因此下面提供一封良好可讀性的電子報供參考。
這封 PiinLife 的電子報雖然內容不少，但是以單欄呈現的情況下，不管在桌機瀏覽器、手機上瀏覽都十分的順暢，是值得參考的編排方式。

升級（付費）電子報

一般來說，這種電子報會由提供免費(或較便宜)服務的提供者所寄出。如果你已經試用了一段時間，你將有可能會收到一封邀請你升級為付費會員，或是更高級會員的電子報。
一般情況下，SaaS 較常使用這種類型的電子報，例如下方例子中，Evernote 就以不同的方式對自家產品的付費方案進行推廣
在這一封電子報中，Evernote 以十分直接的銷售方式：買一年送三個月的訴求來進行溝通。

相較於第一封直接銷售的方式，這一封則是以「你是否已經完全了解我們的產品了呢？」作為訴求，邀請使用者更進一步探索 Evernote 的其他版本。

活動、邀請類電子報

每個消費者都會透過社群、訂閱的方式來關注一些特定組織所舉辦的活動。然而，由於觸及程度有所差異，電子報保存時間長的特性可以與社群網路形成有效的互補，避免訂閱者因為錯過通知而難以找到喜歡的活動。

這封 ClickZ 的活動電子報是一封十分典型的活動電子報。可以看出，在涵蓋了大量內容的情況下，一個明顯的 call to action 可以幫開信者在短時間內抓出重點並做出決定。

部落格電子報

利用電子報來宣傳部落格文章並不是什麼新鮮事，這件事情從 RSS Feed 存在就已經十分盛行。差別在於，使用電子報的形式寄送可以追蹤個別的開信、點擊率，同時可以自訂主旨、信件內容，而RSS則是以文章節錄的形態寄至訂閱者信箱。
例如：電子豹每個星期都會將最新的文章寄送給會員、訂閱者，邀請他們來查看最新的內容。

總結

如果你的產品、內容和上面提到的相似，而你目前沒有在寄送電子報的話，不如試試這個看似過時，卻成效過人的舊客維繫產品，它或許可以為你抓回許多舊客戶。

---