提供國內外最新電子報行銷觀點
Chu William 
不管是電子報或是簡訊都是個行銷工具，而現今這二種商業模式都還存在就代表著它們一定有其它工具無法(或很難)取代的優點，而我們需要的就是要了解這二種工具的優缺點，取其適合自己的部份來使用即可。
小編今天就來和大家分享電子報與簡訊的差異性，讓各位評估自己家的產品適合哪一個行銷方式：
對於訊息的傳遞即時性來說，根據統計，在清晨 6-7 點和晚上 8 點寄送電子報，會員回覆率可達到 45%，但重點是，對收件人來說，它是被動的，除非有特別打開來看，不然就看不到。而對簡訊來說即時夠，也夠主動，點閱率也將較於電子報來的高。
身為行銷人員，談到電子報行銷的首件事：收集、管理名單。但在發送電子報前，還是要對電子報基本數據定義和指標有一定的了解，這也有助於在未來能順利管理並對問題進行改善。
在決定要收集數據並分析後，問題就會是：哪些數據是在做電子報行銷時可以收集的？
以下是在寄電子報時常見的數據，利用這些數據可以衍生出相應的指標，並對電子報的成效加以改善。
寄送電子報的總數量。寄發電子報並非越多越好，定期整理訂閱名單不僅可以降低發信數（省錢）也能提高整體效率。
之前和大家分享收集名單的策略，那下了苦工執行之後，緊接而來的議題就是：名單管理（List Management）
定期進行名單的維護，可以提升確保每一份名單處於最佳狀態。品質差的名單，可能會帶來以下的負面影響：
從上面的兩點可以看出來，名單並不是越多越好。無效的名單會變成行銷活動的拖油瓶。可能的話，必須避免無效、無互動和重複的名單。建議各位每半年檢查並整理名單一次，排定維護名單的時程（尤其在旺季前）。這裡提供 7 個正確維護名單的觀念：