如何以多媒體素材製作電子報? 教你 3 招飆高轉換率!

電子報行銷提升客戶參與率

網路上對於電子商務的行銷,有許多利用內容提高互動的討論,如果適度運用多媒體廣告內容,將文字、圖像或照片、聲音、動畫…等視覺與聽覺的元素加以結合重組,讓消費者透過多媒體元素接收訊息,吸引消費者更多的關注。而元老級的網路行銷工具「電子報」能以什麼樣的方式,搭配多媒體素材與訂閱戶產生良好的互動關係,又能提升多少的行銷效益?

第 1 招:加入 emoji 「吸引開信」

對於收件人來說,決定開信的原因包含寄件人姓名、信件主旨以及預覽文字。在收件匣有限的欄位中利用 emoji ,除了能在僅有文字顯示的狀態下,有效吸引收件人注意,也能讓主旨變得比較活潑有趣,對開信率產生正向幫助。不過在 emoji 的使用方法上面,還是要依照產業、受眾對象與溝通內容進行調整。 繼續閱讀

精準狩獵你的商機,從瞭解「消費者行為」到 EDM 行銷

電子報行銷-消費者行為

「如果你知道侯鳥南飛的路徑與時令,然後在牠喜愛食用與棲息的果樹上拉起獵網,就能夠在侯鳥飢餓疲累的時候,獲得豐收的捕獵」。如同在網路行銷中,瞭解客戶的消費路徑,並在適當時間給予推動客戶繼續完成交易的訊息,能提高客戶回購或維持好客戶關係。那麼要如何在不同階段,依照客戶狀態與工具特性,給予符合客戶需求的訊息呢?

了解工具特性

要能夠結合主要溝通對象還有相對應的溝通管道(如:電子報、Facebook)。透過客戶的數位足跡,關注其消費歷程中發生的行為和習慣,且從電子報 、網站設計到 SEO 加以分析及判斷,在適當的時間向消費者推銷產品及服務。 繼續閱讀

電子報行銷流言終結者 5:Email 數據判讀

電子報行銷優化

電子報流言終結者來到了第五篇,從 Email 主旨優化寄送方式內容規劃名單管理,到了電子報的最後一個環節:數據分析與成效評估。要掌握電子報行銷成效並逐步調整行銷策略方向,寄送後的分析與評估是不容小覷的一件事。然而,數據判讀看似單純又客觀,卻隱藏了不少需要避開的迷思與陷阱。

最後就來談談關於電子報數據的迷思吧!

迷思1:用單一數據作為評估成效的指標?

答案顯而易見,但仍是有不少行銷人員在做數據分析時常在這裡踢到鐵板。到達率、開信率、點擊率、轉換率…等,可以分析的數據指標不只一種,想用單一關鍵數字就能掌握成效,這種簡潔方便的分析只存在數位行銷人員的夢中。現實是不同的數據都有其優缺點,過度依賴或擴大解釋單一數據,是數據分析的第一個迷思。 繼續閱讀