選戰告急!選舉電子報行銷 4 則心法,加深支持者對候選人的品牌印象!

選戰告急!選舉電子報行銷 4 則心法,加深支持者對候選人的品牌印象!

2018 年縣市長大選開跑,網路早成為兵家必爭之地,有學者指出網路戰只有「第一品牌」能生存,例如北市柯文哲已搶得先機,丁守中和姚文智怎麼做也只是模仿,但真的是這樣嗎?行銷有趣的地方就在於找到「第一突破口」,如果說網路戰是選舉行銷一級戰場,我們不妨先看看目前各候選人都用哪些工具做行銷,操刀的行銷人有沒有尚未發現的新大陸?

以六都市長候選人為例(多為藍綠兩黨候選人,另計入網路討論度高的柯文哲、Power 錕李錫錕、虧機福來爹林義豐,共計 14 人),統計各行銷工具使用次數:臉書粉絲專頁:16 個(柯文哲有柯文哲、柯 P 新政、改變成真三個粉專)、官網:10 個(柯文哲另有募資網站,不計入各市政府網站)、Line@:9 個、Instagram 數字令人驚訝:8 個、Youtube:6 個、Google+:2 個、電子報:1 個。 繼續閱讀

社群媒體衰退時代,如何做出讓人「心甘情願」訂閱的電子報

縱然社群媒體近乎稱霸了近幾年的網路行銷,但如今臉書的觸及率暴跌,傳統的電子報在企業行銷路徑中的重要性又再次回升,忠誠會員的經營、有效的會員名單獲取,終究還是靠電子報經營,根基才打得更加嚴實。

根據 Smart Insight 的調查,社群媒體雖然近年更受歡迎,但其轉化率不到傳統電子報的一半,電子報的轉換率平均能達到 4.29%,而社群媒體只有 1.81%。就算有了更精準的用戶標籤和投放廣告工具,但社群媒體的行銷精準度仍然跟不上針對特定客戶精心設計的電子報行銷。 繼續閱讀

電子報行銷與 Chatbot 聯手出擊?你沒想到的 3 個行銷方法

電子報行銷與 Chatbot 聯手出擊?你沒想到的 3 個行銷方法

近幾年每逢新行銷工具誕生,便開始有「電子報行銷是否已死?」的疑慮。尤其這一年遇上號稱「在你睡覺也能幫忙賺錢」的 Chatbot(聊天機器人,目前最常見的是臉書 Messenger),甚至開始有人認為 Chatbot 正把電子報送入歷史。不過如果只因為 Chatbot 的即時性以及高開啟率就捨電子報不用,摧毀這些行銷工具也是遲早的事。

根據七次法則(Rule of Seven),消費者在接觸產品後 7 次才會實際進行購買,我們都能接受同時操作不同媒體的廣告、社群來行銷產品,那為何非得在電子報和 Chatbot 中二擇一?兩者各有優點,我們得先釐清電子報和 Chatbot 各自適合的使用情境。希望看完這篇文章的你,能更懂得運用行銷工具,把預算花在刀口上,做出更好的成效。 繼續閱讀