高轉換率的電子報要如何設計?掌握 7 大關鍵

如何提高電子報轉換率

根據 Radicati Group 統計,在網路行銷盛行的今天,預估在 2019 年全球電子郵件的單日使用量將達 246.5 億次,而每年仍以 5 % 的幅度持續成長中,這意味著,電子郵件行銷的市場競爭將更加激烈!電子報的設計需更加突出,才有可能在最短的時間吸引客戶目光。

為什麼競爭如此激烈?因電子報在新客戶轉化進入目標頁面的效率比 Facebook 或 Twitter 高出 40 倍,而這也是郵件成功遞送到客戶電子信箱後,仍必須面對大量的競爭行銷信件爭奪客戶開信的機會。所以,我們將在這篇文章提供幾個影響電子報轉換率的關鍵因素,來探討這些因素為什麼會具有高轉換率,還有該如何才能達到有效的結果。 繼續閱讀

電子報介面優化,客戶才賞臉

電子報介面優化

我們常聽到有人認為台灣民眾的電子郵件使用率不如歐美國家。然而實際調查結果的數據顯示卻並非如此,台灣尼爾森研究指出,使用行動裝置(如:智慧型手機、平板電腦)上網的台灣客戶中,有高達 68% 的人會使用行動裝置來收發電子郵件。

所以,若忽略客戶電子報的使用目的與習慣而任意發送,也可能使客戶無法真正了解其電子報本身的內容與價值。然而,我們又該如何讓使用行動裝置上網的客戶,在打開你的電子報時能擁有良好的閱覽體驗,就是我們接下來的文章裡討論的內容。針對客戶的上網習慣,如何讓電子報版型設計適應行動裝置的發展趨勢? 繼續閱讀

5 個病毒式電子報標題,讓你的開信率無往不利

電子報行銷-開信率提升

Email 標題該怎麼寫才能引人注意?如果你在 Google 搜尋打出「如何寫 Email 標題」的問題,幾秒間就會跑出 310 萬筆相關解答。

當一提到電子報行銷的開信率指標,第一直覺馬上就會想到跟「信件標題」有關。所謂「厲害標題帶你上天堂,爛標題送你進垃圾匣」,對行銷人來說,做 EDM 內容可能不難,但一句短短開信標題,卻可以想好幾個小時,就是覺得哪裡不對味。

不幸的是,許多行銷人仍遵守老舊、過時的下標規範,導致綁手綁腳,無法展現品牌或商品的特質。網路上許多教導型的文章,會告訴你哪些該做,哪些不該做,但卻沒有深入探索、了解消費者開信背後的心理因素。以下 5 個以心理為基礎的原則,讓你知道文案高手如何把想法轉化成文字。 繼續閱讀