選戰告急!選舉電子報行銷 4 則心法,加深支持者對候選人的品牌印象!

選戰告急!選舉電子報行銷 4 則心法,加深支持者對候選人的品牌印象!

2018 年縣市長大選開跑,網路早成為兵家必爭之地,有學者指出網路戰只有「第一品牌」能生存,例如北市柯文哲已搶得先機,丁守中和姚文智怎麼做也只是模仿,但真的是這樣嗎?行銷有趣的地方就在於找到「第一突破口」,如果說網路戰是選舉行銷一級戰場,我們不妨先看看目前各候選人都用哪些工具做行銷,操刀的行銷人有沒有尚未發現的新大陸?

以六都市長候選人為例(多為藍綠兩黨候選人,另計入網路討論度高的柯文哲、Power 錕李錫錕、虧機福來爹林義豐,共計 14 人),統計各行銷工具使用次數:臉書粉絲專頁:16 個(柯文哲有柯文哲、柯 P 新政、改變成真三個粉專)、官網:10 個(柯文哲另有募資網站,不計入各市政府網站)、Line@:9 個、Instagram 數字令人驚訝:8 個、Youtube:6 個、Google+:2 個、電子報:1 個。 繼續閱讀

社群媒體衰退時代,如何做出讓人「心甘情願」訂閱的電子報

縱然社群媒體近乎稱霸了近幾年的網路行銷,但如今臉書的觸及率暴跌,傳統的電子報在企業行銷路徑中的重要性又再次回升,忠誠會員的經營、有效的會員名單獲取,終究還是靠電子報經營,根基才打得更加嚴實。

根據 Smart Insight 的調查,社群媒體雖然近年更受歡迎,但其轉化率不到傳統電子報的一半,電子報的轉換率平均能達到 4.29%,而社群媒體只有 1.81%。就算有了更精準的用戶標籤和投放廣告工具,但社群媒體的行銷精準度仍然跟不上針對特定客戶精心設計的電子報行銷。 繼續閱讀

原來 Netflix 電子報做這麼好!善用 4 招「讀心術」讓用戶對品牌黏 TT

原來 Netflix 電子報做這麼好!善用 4 招「讀心術」讓用戶黏對品牌黏 TT

Netflix 是當今串流影音屆的霸主:1.25 億會員數、平均每日 1.4 億小時觀看時數、一季湧入 740 萬名新用戶等,這些漂亮成績單都只是 Netflix 傳奇的一小部分。研究 Netflix 發展史的文章太多,不多贅述。今天我們想探討撐起 Netflix 帝國背後的一個助力:電子報行銷。

為何 Netflix 重視電子報行銷?台灣的訂閱者可能比較不熟悉,事實上,Netflix 非常重視 EDM 行銷,並把它視為所有行銷工具中的關鍵角色。Netflix 追蹤用戶看影片的所有習慣,甚至包括暫停、倒帶、快轉等行為,全部數據排列組合,成就 Netflix 帝國。將使用者行為分析透徹,客製遞送 VIP 等級的個人化服務幾乎是他們的 DNA,基於這樣的特長,後續再做行銷時更能精準打動人心,而電子報的特色正好和 Netflix 的作風相符。 繼續閱讀