原生廣告魅力大 讓電子報變現的 5 大關鍵要素!

電郵推廣

這幾年眾多行銷策略當中,原生廣告「Native Advertising」變得相當熱門!智慧型手機的普及,讓「現代人每天平均低頭看手機高達 150 次,平均不到 7 分鐘會看一次手機!」眼球經濟的崛起,也讓品牌商、廣告主無不搶攻原生廣告商機。

原生廣告商機成長 5 倍 廣告主出版商對它愛不釋手

原生廣告,簡言之就是讓消費者/閱聽人自然而然閱讀,不容易發現自己在閱讀廣告的廣告形式

例如社群媒體上,動態牆看到動態贊助、建議貼文,又或是 YouTube 的微電影,當影片有料有溫度,觀看人數、分享率就會節節攀升,而不會在意它是不是廣告。這些就是原生廣告成為廣告主、出版商愛不釋手的原因。

許多數據證明原生廣告,對品牌曝光有極大幫助! 63% 廣告主認為原生廣告有效提升消費者的參與程度; 53% 網民觀看原生廣告的次數,高於一般傳統展示型廣告。社群媒體、部落客的原生廣告投入預算,五年前約 47 億美元,到 2018 年上看 210 億,成長整整超過 5 倍之多!

結合原生廣告 電子報變現的 5 大因素 

事實上,要讓電子報行銷變現(Monetising),也能和原生廣告結合。雖然目前市場仍少有出版商,把原生廣告內容整合到 Email 內容,但這其實是與消費者接觸的絕佳數位渠道。

這讓訂閱者、廣告主更知道彼此心中在想什麼,同時也在達成內容變現的核心目的。以下是 5 個把原生廣告加入 Email 行銷策略的原因:

出版商可獲得免費的內容效益

創造內容不僅需要成本、時間,同時要不斷產出優質、創新內容給讀者,其實對小型出版商/媒體是一件相當有挑戰的事。但如果在網站提供原生廣告資源,不僅讓廣告主自動提供好內容,同時讓訂閱者接收的電子報範本,都能看到不同內容。

如此一來對媒體商而言,不僅可以獲得免費內容,對廣告主來說又能達到高曝光度、觸及率、提升品牌效益,自然對廣告銷售的投資報酬也會隨之提高。

原生廣告沒有彈出式廣告封鎖的問題

過去許多媒體、網站採用彈出式廣告形式來增加收益,但自從越來越多人安裝「自動阻擋網頁廣告」的瀏覽器後,轟炸式廣告手法已經很難獲得讀者眼球青睞。

但如果把原生廣告放置到電子報的版位,廣告過濾器便無從阻擋,同時讀者閱讀網路郵件時,還能確保原生廣告的顯示,以及在各電子報平台執行 CPM 廣告。

電子報整合線上廣告伺服器

有些電子報變現平台會整合「廣告伺服器」(Ad Servers)工具,來讓出版商跟廣告主做後續的電子報曝光。例如出版商上傳一則廣告後,電子報平台系統將自動選擇並置入到 Email 之中,同時可精準追蹤每個可收費的 CPM。

有些平台若遇到伺服器上限時,可以再從自己的聯播網中選擇廣告清單,得以回填到 Email 廣告檔次。

內建曝光定位提高投資報酬率

電子報做原生廣告曝光還能做到精準的目標受眾設定、分眾化行銷目的,來提升最相關受眾的觸及機會。

包含針對地理位置、使用裝置、網路行為、內容導向這些項目,來傳遞對的原生廣告給對的訂戶。如此一來,黏著度、點擊開信率達成最優化結果。

原生 Email 廣告帶來後續收入

最後一點,也是最重要的一項:收入轉換。研究發現超過 53% 的讀者會看原生廣告,甚至有 18% 的比例提升購物意願。

所以有價值的內容由可靠的出版商,透過數位渠道傳遞給消費者,並讓 Email 廣告轉換為實質收入,這一連串環節已非難事。

結論

從上面討論可以確定,把原生廣告加入到電子報行銷策略,已經被證明在點擊、轉換、效益等評估項目上,能實際帶來多贏局面。

尤其隨網路媒體、社群媒體的普及,品牌的知名度曝光、出版商與讀者的黏著度,透過電子報的原生廣告策略,帶來可觀的收入轉換!

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(Photo MattHurst

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