電子報最重要的小事:Preheader (下)

提高開信率

上一次曾提到 Preheader 可以提高開信率,那我們這篇文章接著來談談,在設計Preheader 時,有哪些應該注意的事項,又有哪些設計的秘訣呢?

Preheader 的基本注意事項

搭配主旨、補充主旨

Preheader 和主旨永遠會一起出現,應該當成整體一起思考。利用 Preheader 的空間為讀者提供電子報內容的總覽,和主旨相呼應,幫助使用者在點開之前,快速掌握信件重點。

例如以下 Pinkoi 聖誕購物的例子,主旨形容禮物將讓人捨不得送出去,而在 Preheader 則俏皮的補上:小編想拆開禮物自己用的動作,讓閱讀者會心一笑,也好奇禮物到底有多讓人愛不釋手。

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不用再翻農民曆啦!記住六個電子報折扣行銷的好時機

電子報寄送時機 節慶行銷

「省,還要更省」
在人人精打細算的年代,消費者無一不喜歡優惠和折價券。

根據 Voucher Cloud 的整理,願意使用電子報折價卷的消費者比例高達 93%,這代表民眾用 Email 接收店家訊息的意願非常高。 Campaign Monitor 更指出,有 40% 的消費者會進一步用 Email 跟朋友分享收到的折價資訊。換句話說,透過電子報進行折扣促銷,可以得到更高的報酬率。

那麼,什麼時候是折扣行銷的適當時機呢?

根據 Marketing Sherpa,有 86% 的消費者希望每個月能收到一次電子報優惠,掌握這個頻率會是一個不錯的選擇;或者我們可以試著做得更貼心, Experian 統計指出,有大約 30% 的行銷人員會讓訂閱者自行決定收到電子報的頻率,所以根據訂閱者喜愛的頻率進行寄送,可以進一步增加顧客的滿意程度,降低退訂率。

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電子報最重要的小事:Preheader(上)

提高開信率 電子報優化 Mail通知

叮咚!You got a mail!

在收到一封 Email 時,第一眼看到的是什麼呢?寄件人?主旨?
這些影響收件人第一印象的元素,都是影響開信率的重要因素。

如何設計出好的主旨提升開信率?
延伸閱讀:什麼主旨開信率高?五個關鍵測試幫你「問」出答案

但是你可能不知道,有一個一樣重要但往往被忽略的要素: Preheader

Preheader 是什麼 ?

Preheader(預覽文字),是指 Email 在收件夾時,除了寄件人和信件主旨外,所顯示出的預覽文字,也是讀者第一眼看到的訊息之一。

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