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從零開始建立一個 Email HTML 版型

不論你是前端工程師、後端工程師，還是需要寫 HTML 的設計師，處理 Email HTML 肯定是一件麻煩的事情，帶你一起來面對！

為什麼 Email HTML 這麼難？

就像網頁一樣，製作 Email 必須寫 HTML 與 CSS 製作，但是純手刻製作 Email 看似簡單，實際上門檻更高，因為必須考量到不同的收件端（像是電腦版的 Outlook 就好比瀏覽器屆的 IE 但是更難搞，他是用 Microsoft Word 當作背後的 render engine…），只能夠寫最古老的 HTML/CSS，寫完還要 inline，但是又要支援 RWD。平常慣用的 variable、display: flex 通通不能用，所以即使你已經是閉著眼睛就能刻畫面的快手，在 Email 這塊還是要乖乖慢下來。

假如是產品的通知信件，因為需要放變數、模版格式要統一，通常會需要手刻，且版型比較單純；如果是行銷信件，就建議使用模版工具製作，編輯大量的圖文、排版比較方便。

在寫文章之前發現 stackoverflow 有針對 Email 寫教學單元，非常的完整，但對初學者來說可能資訊量會有點太大，有需要的人可以參考：https://stackoverflow.design/email/guidelines/getting-started/

以 Component 的邏輯來製作

在開始 coding 前，先用這封 Email 解釋製作邏輯：

一般看到這樣的版型，都會想要左圖這樣切版 padding 包含在 block 裡面。

但是由於 Email 只能用 <table> 的 <td> 建立 padding，在製作多封 Email 的過程中，覺得以下這樣子的 component 規劃是最方便調整與閱讀 code：
Email 切法：每個 component 是一個獨立的 block，該外框決定上下左右的 padding 多少。

有這樣子的概念建立之後，我們就可以開始來寫 code 啦！
本文範例的 HTML 可以在文末找到。

<!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Transitional //EN" "http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-transitional.dtd" />
<html xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml" xmlns:o="urn:schemas-microsoft-com:office:office" xmlns:v="urn:schemas-microsoft-com:vml">
   <head>
      <title></title>
      <meta content="text/html; charset=UTF-8" http-equiv="Content-Type" />
      <meta content="width=device-width, initial-scale=1.0" name="viewport" />
      <meta name="x-apple-disable-message-reformatting" />
      <!--[if !mso]><!-->
      <meta http-equiv="X-UA-Compatible" content="IE=edge" />
      <!--<![endif]--><!--[if gte mso 9]>
      <xml>
         <o:OfficeDocumentSettings>
            <o:AllowPNG/>
            <o:PixelsPerInch>96</o:PixelsPerInch>
         </o:OfficeDocumentSettings>
      </xml>
      <![endif]-->
   </head>
   <body>...</body>
</html>
  • doctype 需要使用 HTML 4.0 的宣告，html 需要加上給 Microsoft office 的 attribute (xmlns:o, xmlns:v)
  • title 留空，信件標題會在發信時設定
  • head 裡會需要加上給 Microsoft office 讀的東西（if !mso, office 等等相關的）

重要基礎：Email HTML 規則

  • 排版只能用 <table>
  • 需要特別針對 outlook 寫 code
  • CSS 要 inline
  • 針對手機版的 style 寫在 <head> 裡，且一定要下 !important
  • 只能使用 CSS2，不能用 CSS3
  • svg 不支援，圖片格式可以使用：jpg, png, gif

Can I Email 以及 Campaign Monitor CSS Support 很好的參考指標，如果忘記哪些不能用，可以去查，但是寫久了你就會知道，反正就是用最簡單的就對了。除非你想要做比較特別的進階效果才會需要去查看支援程度。

<body>

Email HTML 如何寫判斷，只顯示內容在 Outlook 不影響其他的（Outlook conditional HTML）

 <!--[if mso]>
     只有 Outlook 會顯示
 <![endif]-->
 <!--[if !mso]><!---->
     不是 Outlook 會顯示
 <!-- <![endif]-->

延伸做法：

<!--[if !mso]><!---->
不是 Outlook
<!-- <![endif]--><!--[if mso | IE]>
我是 Outlook
<![endif]-->
共用的內容
<!--[if mso | IE]>
我是 Outlook
<![endif]--><!--[if !mso]><!---->
不是 Outlook
<!-- <![endif]-->

實際測試發現，Outlook 在 max-width、width 的呈現與其他的都不一樣，所以需要針對 Outlook 與 Non-Outlook 寫外框的 code。

根據上述邏輯，會產出這樣的 <body>：

<body class="body cLayout--bgColor" style="background-color:#ffffff; margin:0;width:100%;">
   <table class="layout__wrapper" align="center" width="100%" border="0" cellspacing="0" cellpadding="0">
      <tr class="layout__row">
         <td class="layout__column cLayout--bgColor" align="center" width="100%" style="padding-left:10px;padding-right:10px;padding-top:40px;padding-bottom:40px" bgcolor="#ffffff">
            <!--[if !mso]><!---->
            <div style="margin:0 auto;width:100%;max-width:640px;">
               <!-- <![endif]--><!--[if mso | IE]>
               <table role="presentation" border="0" cellspacing="0" cellpadding="0" align="center" width="640" style="margin:0 auto;width:100%;max-width:640px;">
                  <tr>
                     <td>
                        <![endif]-->
                        ...contnet...
                        <!--[if mso | IE]>
                     </td>
                  </tr>
               </table>
               <![endif]--><!--[if !mso]><!---->
            </div>
            <!-- <![endif]-->
         </td>
      </tr>
   </table>
</body>

這樣我們就完成了 body 的基本版型了，設定如下：

  • 背景顏色為：#ffffff
  • 內容居中寬度最寬為 640px（建議 640px-680px，不要超過 800px 是比較舒適的閱讀寬度）
  • body padding: 40px 10px;

註：class 只是方便辨識這一層是什麼，並無任何 style 作用，因為寫到後面一定是超多層 table 有命名會比較清楚。

基本 Component 外框 <table>

<table> 的規則

  • 使用 <table align="center" border="0" cellpadding="0" cellspacing="0" width="100%"> 當你建立一個 table 就必須用 html attributes reset 掉他。
  • 一個 Block 就用一個 table 包起來
  • Block 與 Block 之間的空格用 <td> 的 padding 建立（margin 在 <table> 上不成立）
  • 背景顏色時用 bgcolor="#f7f7f7" 寫在 <td> 上
  • 使用 #aaaaaa 而不要使用 #aaa、rgb(0,0,0)
  • 排版用 <table> 要靠哪裡需要使用 HTML attributes 例如：align="right"、valign="middle"

藍色的 Block：

  • 背景為 #f7f7f7f7
  • 左右 padding 32px
  • 下 padding 16px
<table class="block-inner" align="center" width="100%" border="0" cellspacing="0" cellpadding="0">
	<tr>
		 <td class="block-inner__content cBlock--spacingLR " align="left" valign="top" width="100%" bgcolor="#f7f7f7" style="padding-left:32px;padding-right:32px;padding-top:0px;padding-bottom:16px">
				<table width="100%" border="0" cellspacing="0" cellpadding="0">
					 <tr>
							<td align="left" >
							...image content
							</td>
					 </tr>
				</table>
		 </td>
	</tr>
</table>

最外層的 table 是共用的，之後的範例都從最裡面那層 <td> 開始。

EDM 中文字型：Email Chinese Font Family

中文字型的順序，建議以黑體為主，因為手機一般來說沒有明體。PingFang TC 是 Mac 預設的黑體，微軟正黑體, 'Microsoft JhengHei' 是 windows 預設的黑體。

style="font-family: 'PingFang TC', 微軟正黑體, 'Microsoft JhengHei', Helvetica, Arial, sans-serif;"

標題文字：Email Text

<h1 style="color:#333333;font-size:18px;font-weight:bold;font-family:'PingFang TC','微軟正黑體','Microsoft JhengHei','Helvetica Neue',Helvetica,Arial,sans-serif;padding:0;margin:0;line-height:1.4">
    おはよう。每一天的早晨。
</h1>

不管是 <h1> 還是 <p> 在各個載具呈現都不一樣，所以一定要 inline reset style，文字的 component 很單純，只需要把 reset 寫好就好。如果需要置中文字，用 <td align="center">，或是用 <span style="text-align: center;"> 包覆起來。

製作一個沒有底線的連結，呈現在 Gmail、Yahoo、Outlook 等常見的收件軟體，需要以下形式：

<a href="https://newsleopard.com/" rel="noopener noreferrer" target="_blank" style="size: 16px; color: #251BE1; text-decoration: none;">
  <span class="a__text" style="#251BE1; text-decoration: none; font-family: 'PingFang TC', 微軟正黑體, 'Microsoft JhengHei', Helvetica, Arial, sans-serif;">
    連結沒有底線
  </span>
</a>

連結會由 <a> 裡面包著 <span> 組成，一定要這樣的組合。

值得注意的是：span 一定要掛上一個 class name 不然底線的呈現不會在某一個 Outlook 版本 work（不知道為何 @@）

有底線的連結樣式這樣寫：

<a href="https://newsleopard.com/" rel="noopener noreferrer" target="_blank" style="size: 16px; color: #4CA0D7; text-decoration: underline;">
  <span class="a__text" style="color: #4CA0D7; text-decoration: underline; font-family: 'PingFang TC', 微軟正黑體, 'Microsoft JhengHei', Helvetica, Arial, sans-serif;">
      連結有底線
  </span>
</a>

注意：size 必須掛在 <a> 上面，字型 reset 寫在 <span>，text-decoraion, color 兩個都要寫。

圖片：Email Image HTML

width="100%"、max-width 在舊版的 Outlook 不成立，一定要寫死 pixel，不然大圖片一定會爆出去。

Responsive Image

以上圖 Block 為例，不論圖片本身大小多少（當然最好不要太大），因為 Block 左右寬度為 32+32，圖片寬度為 640-64=576，寬度要寫在 HTML attribute 上 width="576"。

手機版的處理：必須在寬度小於 600px 的螢幕 override 掉他，給他 width="100%"。

<img class="img_block" border="0" width="576" src="image.jpg" 
 style="display:block;max-width:576px" />

上面有提到，要寫 responsive style 要把 CSS 放在 <head> 裡的 <style> 裡，並且用 !important。

@media only screen and (max-width: 600px) {
  .img_block {
    width: 100% !important;
  }
}

圖片連結 HTML: Image with link

有連結的 img，<a> 的 reset 要寫好：

<a href="https://newsleopard.com/" target="_blank" style="padding:0px;text-decoration:none;display:inline-block">
    <img border="0" width="90" src="logo.jpg" alt="newsleopard" style="display:block;max-width:90px;" />
</a>

如何在 Email 呈現 retina image？

因為不支援 svg，想要 icon 或是 logo 呈現清楚不模糊，需要請設計師出 80x80px 的圖片，而程式寫好固定 40x40p。

就用 <img src="icon-80x80.png width="40" border="0" />

按鈕：Email Button HTML

Email 實心按鈕 HTML

按鈕會比較複雜一點，而 Outlook 也不支援 border-radius，下面以背景顏色為 #005da0，文字 #ffffff 的按鈕為例，以 padding 控制按鈕的大小。

注意：padding 與 background-color 要修改的話，非 Outlook 與 Outlook 版本都要記得改到。

<table border="0" cellpadding="0" cellspacing="0">
  <tbody>
    <tr>
      <!--[if mso | IE]>
      <td align="center" bgcolor="#4ca0d7" style="color:#ffffff;padding-top:10px;padding-bottom:10px;padding-left:60px;padding-right:60px">
        <![endif]--><!--[if !mso]><!---->
      <td align="center" bgcolor="#4ca0d7" style="border-radius:4px">
        <!-- <![endif]--><a class="dnd_button" target="_blank" href="https://newsleopard.com" style="display:inline-block;text-decoration:none;color:#ffffff;letter-spacing:1px;border-radius:4px;font-size:16px;font-weight:bold;padding-top:10px;padding-bottom:10px;padding-left:60px;padding-right:60px"><span class="a__text" style="color:#ffffff;text-decoration:none;font-family:'PingFang TC', '微軟正黑體', 'Microsoft JhengHei', Helvetica, Arial, sans-serif">立即選購</span></a>
      </td>
    </tr>
  </tbody>
</table>

Email 線框按鈕 HTML

<table border="0" cellpadding="0" cellspacing="0">
  <tbody>
    <tr>
      <!--[if mso | IE]>
      <td align="center" bgcolor="#ffffff" style="color:#4ca0d7;padding-top:10px;padding-bottom:10px;padding-left:60px;padding-right:60px;border:2px solid #4ca0d7">
        <![endif]--><!--[if !mso]><!---->
      <td align="center" bgcolor="#ffffff" style="border-width:2px;border-style:solid;border-color:#4ca0d7;border-radius:4px">
        <!-- <![endif]--><a class="dnd_button" target="_blank" href="https://newsleopard.com" style="display:inline-block;text-decoration:none;color:#4ca0d7;letter-spacing:1px;border-radius:4px;font-size:16px;font-weight:bold;padding-top:10px;padding-bottom:10px;padding-left:60px;padding-right:60px"><span class="a__text" style="color:#4ca0d7;text-decoration:none;font-family:'PingFang TC', '微軟正黑體', 'Microsoft JhengHei', Helvetica, Arial, sans-serif">立即選購</span></a>
      </td>
    </tr>
  </tbody>
</table>

Email 圓角按鈕 HTML

附註：部分的 windows outlook 版本不支援圓角

<table border="0" cellpadding="0" cellspacing="0">
  <tbody>
    <tr>
      <!--[if mso | IE]>
      <td align="center" bgcolor="#ffffff" style="color:#4ca0d7;padding-top:10px;padding-bottom:10px;padding-left:60px;padding-right:60px;border:2px solid #4ca0d7">
        <![endif]--><!--[if !mso]><!---->
      <td align="center" bgcolor="#ffffff" style="border-width:2px;border-style:solid;border-color:#4ca0d7;border-radius:29px">
        <!-- <![endif]--><a class="dnd_button" target="_blank" href="https://newsleopard.com" style="display:inline-block;text-decoration:none;color:#4ca0d7;letter-spacing:1px;border-radius:29px;font-size:16px;font-weight:bold;padding-top:10px;padding-bottom:10px;padding-left:60px;padding-right:60px"><span class="a__text" style="color:#4ca0d7;text-decoration:none;font-family:'PingFang TC', '微軟正黑體', 'Microsoft JhengHei', Helvetica, Arial, sans-serif">立即選購</span></a>
      </td>
    </tr>
  </tbody>
</table>

總結

以下是包含基礎的 <head> 以及標題、文字、圖片、按鈕的 Email HTML。

<!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Transitional //EN" "http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-transitional.dtd" />
<html xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml" xmlns:o="urn:schemas-microsoft-com:office:office" xmlns:v="urn:schemas-microsoft-com:vml">
  <head>
    <title></title>
    <meta content="text/html; charset=UTF-8" http-equiv="Content-Type" />
    <meta content="width=device-width, initial-scale=1.0" name="viewport" />
    <meta name="x-apple-disable-message-reformatting" />
    <!--[if !mso]><!-->
    <meta http-equiv="X-UA-Compatible" content="IE=edge" />
    <!--<![endif]--><!--[if gte mso 9]>
    <xml>
      <o:OfficeDocumentSettings>
        <o:AllowPNG/>
        <o:PixelsPerInch>96</o:PixelsPerInch>
      </o:OfficeDocumentSettings>
    </xml>
    <![endif]-->
    <style> * { text-size-adjust: 100%; -ms-text-size-adjust: 100%; -moz-text-size-adjust: 100%; -webkit-text-size-adjust: 100%; } html { height: 100%; width: 100%; } body { height: 100% !important; margin: 0 !important; padding: 0 !important; width: 100% !important; mso-line-height-rule: exactly; } div[style*="margin: 16px 0"] { margin: 0 !important; } table, td { mso-table-lspace: 0pt; mso-table-rspace: 0pt; } img { border: 0; height: auto; line-height: 100%; outline: none; text-decoration: none; -ms-interpolation-mode: bicubic; } </style>
    <!--[if gte mso 9]>
    <style type="text/css"> li { text-indent: -1em; } table td { border-collapse: collapse; } </style>
    <![endif]-->
    <style> @media only screen and (max-width:600px) { .cBlock--spacingLR { padding-left: 16px !important; padding-right: 16px !important; } .img_block { width: 100% !important; } } </style>
  </head>
  <body class="body cLayout--bgColor" style="background-color:#ffffff; margin:0;width:100%;">
    <table class="layout__wrapper" align="center" width="100%" border="0" cellspacing="0" cellpadding="0">
      <tr class="layout__row">
        <td class="layout__column cLayout--bgColor" align="center" width="100%" style="padding-left:10px;padding-right:10px;padding-top:40px;padding-bottom:40px" bgcolor="#ffffff">
          <!--[if !mso]><!---->
          <div style="margin:0 auto;width:100%;max-width:640px;">
            <!-- <![endif]--><!--[if mso | IE]>
            <table role="presentation" border="0" cellspacing="0" cellpadding="0" align="center" width="640" style="margin:0 auto;width:100%;max-width:640px;">
              <tr>
                <td>
                  <![endif]-->
                  <!-- Block: Start Text -->
                  <table class="block-inner" align="center" width="100%" border="0" cellspacing="0" cellpadding="0">
                    <tr>
                      <td class="block-inner__content cBlock--spacingLR " align="left" valign="top" width="100%" bgcolor="#f7f7f7" style="padding-left:32px;padding-right:32px;padding-top:48px;padding-bottom:16px">
                        <table width="100%" border="0" cellspacing="0" cellpadding="0">
                          <tr>
                            <td align="left" >
                              <h1 style="color:#333333;font-size:18px;font-weight:bold;font-family:'PingFang TC','微軟正黑體','Microsoft JhengHei','Helvetica Neue',Helvetica,Arial,sans-serif;padding:0;margin:0;line-height:1.4">
                                おはよう。每一天的早晨。
                              </h1>
                            </td>
                          </tr>
                        </table>
                      </td>
                    </tr>
                  </table>
                  <!-- Block: End Text -->
                  <!-- Block: Start Image -->
                  <table class="block-inner" align="center" width="100%" border="0" cellspacing="0" cellpadding="0">
                    <tr>
                      <td class="block-inner__content cBlock--spacingLR " align="left" valign="top" width="100%" bgcolor="#f7f7f7" style="padding-left:32px;padding-right:32px;padding-top:0px;padding-bottom:16px">
                        <table width="100%" border="0" cellspacing="0" cellpadding="0">
                          <tr>
                            <td align="center" valign="top" width="100%">
                              <img class="img_block" border="0" width="576" src="https://s3.amazonaws.com/prod-newsleopard-upload-img/40284a7667e982210167e98f2c460000/2020-06-24-07-38-09-1-1.jpg" style="display:block;max-width:576px" />
                            </td>
                          </tr>
                        </table>
                      </td>
                    </tr>
                  </table>
                  <!-- Block: End Image -->
                  <!-- Block: Start Button -->
                  <table class="block-inner" align="center" width="100%" border="0" cellspacing="0" cellpadding="0">
                    <tr>
                      <td class="block-inner__content cBlock--spacingLR " align="left" valign="top" width="100%" bgcolor="#f7f7f7" style="padding-left:32px;padding-right:32px;padding-top:0px;padding-bottom:48px">
                        <table width="100%" border="0" cellspacing="0" cellpadding="0">
                          <tbody>
                            <tr>
                              <td align="center">
                                <table border="0" cellspacing="0" cellpadding="0">
                                  <tbody>
                                    <tr>
                                      <!--[if mso | IE]>
                                      <td align="center" bgcolor="#005da0" style="color:#ffffff;padding-top:7px;padding-bottom:7px;padding-left:60px;padding-right:60px">
                                        <![endif]--><!--[if !mso]><!---->
                                      <td align="center" bgcolor="#005da0" style="border-radius:4px">
                                        <!-- <![endif]--><a class="dnd-button" href="https://www.ulohas.tw/products/8ma26441" target="_blank" style="color:#ffffff;border-radius:4px;display:inline-block;text-decoration:none;font-size:16px;font-weight:bold;letter-spacing:1px;padding-top:7px;padding-bottom:7px;padding-left:60px;padding-right:60px"><span class="a__text" style="color:#ffffff;text-decoration:none;font-family:'PingFang TC','微軟正黑體','Microsoft JhengHei','Helvetica Neue',Helvetica,Arial,sans-serif">逛商品</span></a>
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                                    </tr>
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                              </td>
                            </tr>
                          </tbody>
                        </table>
                      </td>
                    </tr>
                  </table>
                  <!-- Block: End Button -->
                  <!--[if mso | IE]>
                </td>
              </tr>
            </table>
            <![endif]--><!--[if !mso]><!---->
          </div>
          <!-- <![endif]-->
        </td>
      </tr>
    </table>
  </body>
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