Gmail「促銷內容」分頁改版搶先看

gmail-grid-viewGmail 最近針對收件匣裡的「促銷內容」分頁作了限量的改版測試,它將版面由原本的條列顯示改為圖片陳列的格狀顯示。

這也等於證明了絕大部份進到「促銷內容」分頁的都擁有比較大的圖片比例,Google 正在測試如果改用圖片陳列的格狀顯示,是否能讓使用者更容易的從「促銷內容」分頁中選擇自己想看的內容。

目前這都還只是測試,是否會成為正式,這要取決於測試結果是否成功。

那怎樣才算是測試成功呢 ?

當你切換到「促銷內容」分頁時,分頁裡的廣告也會一起載入。對 Google 來說,大部份的測試成功應該是根據有多少廣告營收是透過新的版面而增加。只要營收下降,我們可以預期 Google 會想透過這些格子或是其它的方式去呈現廣告。

和以前一樣,Google 的廣告會在圖片的左上方,用一個小小的圖示來表示廣告和電子報的不同。

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版面對於電子報的影響是巨大的

對於電子報來說,最重要的已經不是主旨了。以往我們可能都是針對主旨來作 A/B 測試,之後就要改用圖片來作測試,而且改用圖片後,就有更多的可能性可以讓電子報更為突出。

預設的狀況下,Gmail 會從電子報中挑選圖片顯示在格子裡,然而寄件人也可以透過 Gmail 額外定義的語法,在 HTML 中指定想要顯示的圖片。

Gmail 會得到更多的優惠洞悉

當寄件人指定了要顯示的圖片時,他們也會提供關於促銷優惠的資訊。這提供了 Google 可以用簡潔的方式來收集優惠資料及分析這些優惠寄給了那些人。

這讓 Google 可以得到更多關於哪些優惠針對了哪些人的洞悉,進而在未來可以增加他們廣告的收入。

整合了 Google+

寄件人的大頭貼也可以由寄件人自己指定,但這必須透過驗證過的 Google+ 專頁,這是Google 要把社群網路及郵件作連結的進一步證據 ( 不像 Facebook 最近取消了 Email 的功能 )。它也算是要把 +1 的功能加入收件匣裡所作的鋪路。

這會流行嗎 ?

對於品牌業者來說,以後不再只能透過主旨,使用圖片來得到收件人注意的效果更是不能錯過的,因此雖然需要使用 Gmail 指定的語法,但這次測試的功能應該會全面的推出,我建議品牌業者可以開始採用這樣的語法來指定想要顯示的圖片。

我們當然很高興 Google 在 Gmail 上的投資及創新,即使這當然有一部份是為了他們自己的營收。

然而有一件事是肯定的,Google 非常清楚了解電子郵件的價值,並尋找同時透過整合社群的功能讓電子郵件更好。

這不是 Gmail 最後的更改,我們可以期待明年還會有更多的進步,這可以樂見的是電子郵件仍然維持在網路上最核心的位置。

如果你想要知道如何透過 HTML 的語法來控制想要顯示在 Gmail 收件匣的圖片,可以點這裡

如果你想要透過自己的 Gmail 帳號來一賭為快,你可以點這裡申請測試。

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(PHOTO via Gmail CC License)

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