Joyce 
一說到中秋節，大家腦海裡浮現的應該都是團圓、月餅和烤肉這幾個關鍵字；而各大品牌當然也不能錯過這個好時機，無不想盡辦法跟上中秋節行銷、製造話題吸引消費者。
尤其以過往的數據顯示，中秋節前一個月是品牌開始行銷的最佳時機。以往年的中秋節 為例，從 Google Trend 的關鍵字搜尋量趨勢可以發現，大約在中秋節一個月前，「中秋節」這個關鍵字的聲量開始上升，接下來在中秋節前兩週則可以看出中秋節關鍵字有明顯的上升區段，最後，則是在中秋節前一週，中秋節關鍵字的聲量到達最高峰。
而在距離中秋節前一個月左右的時間，品牌該如何規劃成功的中秋節行銷呢？我們整理出中秋節行銷的 3 大技巧、13 個品牌案例，用五分鐘的時間跟著這篇文章一起了解一下吧！
如果你想獲得更多的品牌創意，歡迎參考最新文章：8 個中秋節行銷案例，激發創意靈感！打造引人注目的電子報
中秋節行銷技巧 1：結合自身產品力，引發消費者共感
中秋節最重要的事莫過於「團圓」、「家人團聚」，品牌可以思考自身產品的特性如何與這個中秋節相聚的主題結合，中秋節行銷活動只要盡量緊扣這個主題，就可以抓住消費者的目光。
不二緻果 — 最直接、切合品牌的節慶行銷
高雄的不二緻果本身就是做糕點起家，因此品牌進行中秋節行銷的方式也十分直覺，就是請大家投票選出「最想念的中秋餅味」，讓消費者選擇比較喜歡的月餅口味，獎項當然也是不二緻果自家的月餅，就成功達到品牌曝光的效果。
T86 悅察苑 — 看過一次就會記下的中秋節行銷文案
台灣的茶食品牌 T86 悅察苑也透過臉書的月餅圖片貼文，讓大家馬上明白中秋節行銷的主題，也透過文案「嫦娥說他流口水了」，強調中秋月餅的美味，呼籲消費者趕快訂購，成為直接有力的 Call to action。
伊莎貝爾 x 皇樓 — 創意加分！中西合璧的節慶聯名
甚至如果品牌氛圍無法令人直接聯想到中秋節，或是與中秋的節慶氛圍較遙遠，與別的品牌聯名也是一個好的中秋節行銷策略。法式糕點品牌伊莎貝爾就與皇樓聯名合作，推出「創作中秋賀卡，抽月餅慶團圓」的活動，利用中西合璧的新潮創意，結合中秋節「團聚」的意義，提醒大家中秋節的意義之餘，利用刮刮樂抽獎的方式，兼具有趣、參加門檻低，將自家產品和禮券當作獎品，也能夠與中秋節吃月餅的習俗結合。
但要是你的品牌沒有販售月餅，也沒有烤肉食材用具，要如何結合自身的產品力，營造中秋節氛圍呢？一起來看看下面 2 個品牌案例吧！
台灣艾爾啤酒 — 讓消費者主動宣傳，增進品牌行銷力道
例如台灣艾爾啤酒，掌握了啤酒這項產品的使用情境之一，就是在跟朋友或家人相聚時的助興飲品，再搭上中秋節「家人團聚」的話題，就會是一個切合節慶的中秋節行銷活動。
艾爾啤酒的中秋節行銷活動非常簡單，只要參加者上傳和家人、朋友一起歡聚的照片，並且照片中有出現台灣艾爾啤酒，只要參加就送貓掌開瓶器，活動的 Call to Action 明確，參加方式和獲獎方式也十分簡單，對消費者來說參加門檻低，又能免費獲得品，而對台灣艾爾啤酒來說，是趁著中秋節擴散知名度的聰明方法。
台灣菸酒公司 — 節慶行銷別忘了粉絲團導流！
另外，台灣菸酒公司也掌握了本身產品適合中秋節的節慶特性，請粉絲上傳應景的烤肉照片，再到臉書粉絲團留言，聰明地透過臉書粉絲團導流、與粉絲互動，粉絲就可以獲得抽獎品，趁中秋節進行有效、且大量的品牌曝光。
中秋節行銷技巧 2：別忘記「吃」和「送禮」的需求
其實大部分的節慶行銷都包含了這兩大重點—吃和送禮，不論是母親節、父親節或聖誕節都一樣，消費者思考的可能會是「要去哪家餐廳吃飯/ 慶祝？」或「要送媽媽 / 爸爸 /朋友什麼禮物？」
而中秋節行銷也是類似的道理，所以如果你的產品或服務可以透過「吃和送禮」去連結中秋節的節慶意義，都可以趁中秋節時借力使力，好好規劃中秋節行銷活動。
Deliveroo 戶戶送 — 做用戶最貼心的節慶幫手
像是外送平台 Deliveroo 戶戶送就曾利用中秋節時「吃」的情境，考慮到大家大啖美食時需要搭配飲品的解膩需求，推出「戶戶送 X 可口可樂纖維+」的中秋節活動，透過寄送中秋節電子報給用戶，只要在戶戶送的活動合作餐廳下訂指定套餐，就送用戶限量的「可口可樂纖維+」2瓶。延伸閱讀：中秋節行銷 EDM 模板設計教學
另外，如果你的品牌本身就是食品相關，中秋節禮盒、組合包更是一項絕對不會錯的行銷方法。
星巴克 — 超真實節慶行銷！自家夥伴試吃，擴大品牌話題性
星巴克今年的中秋禮盒分為五種不同的包裝、價位，各含不同口味組合的月餅，提供消費者多元的選擇，活動頁面上也很聰明地加入了常態性販售的餅乾禮盒，像是捲心酥、咖啡蛋捲等等，配合活動優惠，讓消費者願意一次性購入多項產品，提高客單價。
另外，星巴克甚至還拍了影片，請來門市夥伴現身說法，親自品嚐試吃自家的中秋節禮盒，真實性高又話題性十足。
微熱山丘 — 打破傳統！跨界聯名新潮中秋禮盒
或者以知名的鳳梨酥品牌微熱山丘來說，今年也推出了四項中秋禮盒，並且還與藝術家Damee Wu 合作設計中秋禮盒的外包裝，透過牛皮紙盒和布提袋上的插畫呈現中秋氛圍，不僅送禮好看大方，也加深了消費者對品牌的印象，不只中秋節，甚至往後送禮時都可能將品牌納入選擇，就是成功的中秋節行銷。
掌生穀粒糧商號 — 中秋只能賣月餅？用「秋收」意象融入品牌精神
而販售台灣本土農產品的品牌掌生穀粒糧商號也推出中秋禮盒，將米、桂花蜜及荔枝蜂蜜酒等產品配合在一起，營造出富有「秋收」、「秋季」的質樸意味，雖然跟中秋節的關聯不是那麼強烈，但也確實透過中秋節行銷的期間，將品牌精神恰到好處地融入節慶行銷。
除此之外，官網上也有一個中秋送禮專區，提供不同產品組合的中秋禮盒讓消費者選購，有米、茶、酒和蜜等等，滿足不同類型的中秋送禮需求，也是一個其他品牌可以參考的貼心做法。
香格里拉飯店 — 遊戲化節慶行銷，拉升客單價
最後，台灣知名的香格里拉飯店也曾在 2018 年時推出「花月香頌」的中秋獻禮活動，參加的方式也非常簡單，只需要點擊網站上的輪盤就可以參加抽獎，獎品則是各個組合及口味的月餅禮盒，包裝精美，不論送禮或是自用都很適合，除此之外，輪盤抽獎的獎項還有網站商店的月餅抵用券及折價券等等。
除了第一名的獎項是會抽出一位幸運兒，獲得價值新台幣 3888 元豪華月餅禮盒之外，其他的禮盒、優惠券中獎名額也都有至少 50 名 – 100 名，對消費者來說，參加門檻低、中獎機率也高，自然參加的意願就會提升；而對香格里拉來說，消費者在拿到優惠券後，可能會產生「不用白不用」的心態，加上中秋節送禮的需求，送出來自香格里拉的月餅也相對體面，就有可能提升中秋節期間月餅禮盒的下單數量及客單價。
中秋節行銷技巧 3：當消費者的貼心資訊統整王
除了直接把產品或服務包裝成中秋禮盒、中秋套餐，替消費者統整中秋節相關的資訊，也是透過中秋節行銷吸引到更多潛在顧客的做法之一。
烤肉大全資訊網 — 每年的中秋烤肉都想起你
台灣人有在中秋節烤肉的習俗，所以這個網站就整理了烤肉懶人包—從烤肉前的準備，怎麼挑選用具、食材，怎麼烤肉最好吃，到最後烤肉收拾的所有資訊，都在這個網站中，而且還附上精美、說明詳細的圖表。
蝦皮購物 — 插畫＋節慶話題創造趣味行銷
除此之外，蝦皮的這則中秋節臉書貼文也是以烤肉為主題，用逗趣的插圖列出各項主要食材的熱量，簡單明瞭又容易讓人產生共鳴。
而文章上一個段落提到的節慶兩大重點—「吃和送禮」也可以應用在資訊統整的技巧裡。像 Pinkoi 的這篇文章就聰明地將平台上的食品類統整起來，以「質感創意中秋送禮推薦」為主題，向用戶介紹餅乾、果醬、水果乾和各式茶點，搭配有質感的外盒包裝，也可以是不同於傳統的中秋送禮選擇，開闢除了傳統月餅之外的一條路，也很符合 Pinkoi 平台上的 TA 可能會喜歡的商品取向。
ShopBack — 從網站到電子報，中秋節行銷做好做滿才有效！
最後，想和大家分享的是現金回饋平台 ShopBack 如何利用資訊統整的方式，同時在網站上和電子報進行中秋節行銷。
ShopBack 站上的合作商家種類多元，包含生活用品、綜合性電商、旅遊類等等，而這些都是中秋節行銷可以嘗試的著力點，例如這一篇文章，就是 ShopBack 統整了中秋節的由來和習俗，最後在文末告訴用戶，如果要採買中秋食材，可以到 ShopBack 站上的哪些商家購買，還可以拿到現金回饋。
或者是這一篇文章，統整了台灣十大月餅排隊老店，讓你看到心癢、好想買來吃的時候，在文章最後貼心告訴你，只要透過 ShopBack 網購就可以了，不用排隊還可以賺現金回饋，再一次透過中秋行銷的主題結合品牌本身優勢，消費者不記住你都很難。
而 ShopBack 的中秋節行銷做得十分完整，在電子報行銷上也很值得參考，除了用明顯的圖示告訴用戶「中秋節用 ShopBack 買東西最高可以有 20% 的現金回饋」之外，下方的按鈕設計也緊扣中秋節行銷的主題，包含各大商家優惠整理、烤肉必備食材器具和人氣話題禮盒精選都是消費者會感興趣的主題，更成功結合了 ShopBack 自身的服務以及中秋節的節慶要素。
零門檻做好中秋節行銷：掌握節慶要素＋產品力
看完中秋節行銷的三大技巧後，無論是行銷新手或是老鳥，下次在規劃中秋節行銷的活動時，都可以從自身產品力和中秋節的節慶要素下手，看看自己的行銷活動要怎麼做會更吸引人、讓消費者產生共鳴，他們才會在開心度過中秋節的同時，也會記住你的品牌。相信大家都能找到一套最適合品牌的中秋節行銷方法！
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